洛杉磯體育圈頂流IP，盡歸一人。

文｜《中國企業家》記者 李曉天

編輯｜張昊

圖片來源｜視覺中國

可以說是(shi)“NBA史上最(zui)知名”的球隊，還(huan)是(shi)被賣了。

6月(yue)19日，多家媒體爆出(chu)消息，擁有NBA球(qiu)隊(dui)洛杉磯湖人的巴斯家族(zu)已(yi)與美(mei)(mei)國投資(zi)公(gong)司TWG Global首席執行官馬克(ke)·沃爾(er)特（以下簡(jian)稱“沃爾(er)特”）達成協議，球(qiu)隊(dui)大部分股權將以約(yue)100億美(mei)(mei)元的價格出(chu)售給(gei)后者。

如果(guo)最(zui)終成行，這將成為美國職業(ye)體育(yu)(yu)史上，乃(nai)至(zhi)全(quan)球職業(ye)體育(yu)(yu)史上最(zui)貴(gui)的一筆交易(yi)。

在(zai)(zai)外界(jie)看來，由沃爾特接手洛(luo)杉磯湖(hu)(hu)人(ren)絕對是(shi)(shi)個(ge)明智之舉。前(qian)洛(luo)杉磯湖(hu)(hu)人(ren)球星、人(ren)稱“魔術師“的埃爾文(wen)·約(yue)翰遜就(jiu)在(zai)(zai)推特上發(fa)文(wen)力(li)挺“新老板(ban)”：“他(ta)是(shi)(shi)湖(hu)(hu)人(ren)最好的選擇，也是(shi)(shi)未來湖(hu)(hu)人(ren)這個(ge)品牌(pai)的最佳捍衛者。證據就(jiu)是(shi)(shi)過去12年間他(ta)帶領下的洛(luo)杉磯道奇隊（美(mei)國職業棒(bang)球隊）所取得的成就(jiu)，他(ta)們(men)一直在(zai)(zai)奪冠。”

美國(guo)知名體(ti)育媒(mei)體(ti)ESPN的洛杉(shan)磯(ji)湖人(ren)(ren)跟隊(dui)記者也爆料，目前球隊(dui)的當(dang)家球星盧卡·東契奇對新老板也十分滿意：“每(mei)個(ge)人(ren)(ren)都希望擁有(you)最(zui)富(fu)有(you)的老板，這(zhe)本身就說(shuo)明(ming)了一切。”

所有(you)人(ren)都認(ren)定這是一筆好買(mai)賣，也包(bao)括出售球隊的巴斯家族(zu)。媒體報道(dao)，雖然將(jiang)大部分股(gu)權都出售給(gei)(gei)了(le)沃爾特，但球隊目前的實控人(ren)珍妮·巴斯仍將(jiang)擔任球隊經(jing)理至少6年，不(bu)過其球隊的管理權并不(bu)會再繼承給(gei)(gei)巴斯家族(zu)的成(cheng)員。

近(jin)年來，不少(shao)NBA球隊老板相繼出售股權(quan)，這就包括(kuo)被中國球迷熟知的(de)阿里巴(ba)巴(ba)集團(tuan)董事會主席蔡崇信。

2018年(nian)到2019年(nian)，他分批次全資購得布魯克林籃(lan)網隊，交(jiao)易(yi)總金額超過(guo)30億美元(yuan)，成為NBA球隊中(zhong)第(di)一位華人老板。2024年(nian)6月，他將手中(zhong)的部分股(gu)權出售，交(jiao)易(yi)總估值為60億美元(yuan)，這在(zai)當時成為美國職(zhi)業體育史上最高的交(jiao)易(yi)估值之一。

巴(ba)斯家族對洛杉磯湖人的(de)交(jiao)易(yi)估值要(yao)高(gao)得多，以及有(you)些“苛刻”地(di)要(yao)求保(bao)留部(bu)分管理權。這樣的(de)交(jiao)易(yi)最終能完成，也被不少球(qiu)迷認為(wei)“劃算”，畢竟已經過(guo)世的(de)“老巴(ba)斯”在買下球(qiu)隊時，僅僅花費了(le)約6700萬美元。

對洛(luo)杉磯湖人來說，巴斯(si)家族(zu)的撤退早有(you)預兆，該家族(zu)是NBA聯盟中為(wei)數不多僅靠球(qiu)隊(dui)盈利的球(qiu)隊(dui)老板(ban)。尤其是在(zai)杰里·巴斯(si)去世之后(hou)，洛(luo)杉磯湖人近幾年的影響(xiang)力削弱(ruo)不少(shao)。

“現在多數NBA的(de)老(lao)(lao)板都只將經營球隊當作副業，比(bi)如(ru)洛杉磯快船(chuan)的(de)老(lao)(lao)板鮑(bao)爾默(mo)是(shi)微(wei)軟的(de)聯(lian)合創始人、克(ke)利夫(fu)蘭騎士的(de)老(lao)(lao)板吉爾伯特(te)家族是(shi)美國最大(da)的(de)房(fang)地產商等。”體育媒(mei)體The Athletic寫到。

然而副業并不等同于超級富豪的“玩具”，知名體育記者麥克·沃庫諾夫將洛杉磯湖人的交易形容為“舊時代的結束和新時代的開始“，他說：“隨著NBA球隊估值的飆升，它的版權都已經高達數十億美元，買家們帶著大筆財富和更大的抱負來到這里，希望將球隊變成可持續經營的‘公司’型組織。”

提出“體育娛樂”理念

或許今(jin)天的(de)(de)球迷會稱贊珍妮·巴斯(si)“高位套現(xian)”洛杉(shan)磯(ji)湖人是一個精明(ming)的(de)(de)決(jue)定，但事(shi)(shi)實上她(ta)的(de)(de)父親“老(lao)巴斯(si)”買下湖人的(de)(de)故事(shi)(shi)更令人記憶深刻(ke)。

杰里(li)·巴(ba)斯出生于1933年，9歲時第一(yi)(yi)次跟著母親從(cong)美國(guo)懷俄明州來(lai)到洛(luo)(luo)杉(shan)(shan)(shan)磯。三年間他見識了洛(luo)(luo)杉(shan)(shan)(shan)磯的繁華(hua)，也一(yi)(yi)度認為(wei)自己將永(yong)遠扎根在這座大都(dou)會。后來(lai)他還把對洛(luo)(luo)杉(shan)(shan)(shan)磯的美好印象放進(jin)了洛(luo)(luo)杉(shan)(shan)(shan)磯湖人(ren)的隊歌(ge)里(li)：看(kan)(kan)(kan)看(kan)(kan)(kan)那些(xie)山(shan)，看(kan)(kan)(kan)看(kan)(kan)(kan)那些(xie)樹，看(kan)(kan)(kan)看(kan)(kan)(kan)那些(xie)女人(ren)，她們每個(ge)人(ren)都(dou)長得不一(yi)(yi)樣。

然而隨著母親再婚，杰里(li)·巴斯不得不搬離洛杉磯。博士畢業后拿(na)著自(zi)己的6000美(mei)元和貸款來的10萬美(mei)元購買了一(yi)套14個單元的出(chu)租公寓。

18年間，靠著(zhu)運營出租公(gong)寓積累的資金，不斷折騰(teng)，他(ta)將(jiang)自己的生(sheng)意(yi)變成了一個價(jia)值3.5億美元的“商業帝國”。

1979年，杰(jie)里(li)·巴(ba)斯將靠(kao)房地產(chan)賺到的錢全數投(tou)入了(le)體育產(chan)業(ye)——他(ta)以約6700萬美元從杰(jie)克·肯(ken)特·庫克手(shou)中(zhong)買(mai)下了(le)洛杉磯湖人，后者還“贈(zeng)送”了(le)他(ta)一(yi)支(zhi)冰球隊(dui)和一(yi)座郊區農場。

當年多數籃球隊還未走上商業化的道路，但他想得很清楚——他要靠運營球隊賺錢。他對不少媒體都講過自己的愿景：讓籃球比賽成為一項娛樂活動，也是從那以后，“體育娛樂”的概念才被廣為提及。

他(ta)邁出的(de)(de)(de)第一步(bu)就是設置不同的(de)(de)(de)球(qiu)票價(jia)格(ge)(ge)區間和(he)包(bao)(bao)廂(xiang)，越靠近球(qiu)場(chang)的(de)(de)(de)座位(wei)價(jia)格(ge)(ge)越高，而包(bao)(bao)廂(xiang)則用于接待VIP客人。杰里·巴(ba)斯當年曾對(dui)媒體說過，自己周(zhou)圍的(de)(de)(de)熟人買到了內(nei)場(chang)票往往會(hui)對(dui)外(wai)炫耀，這(zhe)也是內(nei)場(chang)票能(neng)加(jia)價(jia)的(de)(de)(de)主要原因。包(bao)(bao)廂(xiang)制和(he)價(jia)格(ge)(ge)分區至(zhi)今仍是NBA球(qiu)票利潤的(de)(de)(de)重要來源。

第二(er)步就是改(gai)造啦(la)啦(la)隊，他為(wei)洛(luo)杉(shan)磯湖人的(de)每場比賽都聘請了現場樂(le)隊，并將傳統的(de)啦(la)啦(la)隊訓練成為(wei)“湖人女孩”。這些年輕姑娘與球星和(he)名流(liu)們的(de)戀愛約會，在當地的(de)話題度(du)絲(si)毫不亞(ya)于場上球員。

除此之外，杰里·巴(ba)斯還精通球(qiu)員交(jiao)(jiao)(jiao)易和(he)現(xian)代(dai)企業(ye)管(guan)理(li)。他傾向(xiang)于聘(pin)請(qing)職業(ye)經理(li)人管(guan)理(li)球(qiu)隊，自己(ji)很少(shao)干涉具體的管(guan)理(li)事務。但他在社交(jiao)(jiao)(jiao)上擁有(you)極高天賦(fu)，無論是“魔術(shu)師”約(yue)翰遜，還是后來紅遍全(quan)球(qiu)的科比·布萊恩特，杰里·巴(ba)斯在他們(men)眼中，都是“教父”級別(bie)的存在，甚(shen)至(zhi)能直接影響到球(qiu)員的交(jiao)(jiao)(jiao)易和(he)續(xu)約(yue)。科比曾在自傳中寫到：“他非常聰(cong)明(ming)，也(ye)很有(you)耐心，他知道自己(ji)的目標是什么，也(ye)知道該如何完(wan)成，他更懂得怎樣運營一(yi)支球(qiu)隊。”

在上(shang)世(shi)紀80年代的美(mei)國(guo)，他(ta)是一個(ge)商業傳(chuan)奇：出身底層(ceng)、白(bai)手起(qi)家，靠聰明才智成為了億萬(wan)富翁(weng)。

2013年，杰(jie)里·巴斯去世后，洛杉磯湖人(ren)(ren)經(jing)歷(li)了(le)一段時(shi)間(jian)的(de)“內(nei)斗”：他的(de)6個(ge)子女(nv)先后想要(yao)爭奪(duo)球隊(dui)的(de)控制權，最終(zhong)(zhong)以珍妮·巴斯將親哥(ge)哥(ge)趕出湖人(ren)(ren)辦公室而告終(zhong)(zhong)。

坊(fang)間傳(chuan)聞，珍妮·巴斯與(yu)沃爾(er)特私交很(hen)好，這也是這次交易能夠(gou)達成的重要保(bao)證。

點擊封面訂閱全年雜志

“洛杉磯體育之王”

相較于(yu)杰里(li)·巴斯白(bai)手起(qi)家的美國夢(meng)故事，買下洛杉(shan)磯(ji)湖人的沃爾特顯得低調很多(duo)。

直到他以21.5億(yi)美(mei)元(yuan)買下瀕臨破產(chan)的棒球(qiu)隊洛杉磯道奇時(shi)，美(mei)國媒體才開始關注到這個(ge)億(yi)萬(wan)富(fu)翁。在紐約(yue)時(shi)報的采(cai)訪中，沃爾特(te)(te)說：“如(ru)果(guo)你不(bu)認識(shi)我，也不(bu)會冒犯到我，我是個(ge)沒什么(me)特(te)(te)別之處的人。”

很顯然，沃爾特謙虛了。

1996年(nian)，剛(gang)剛(gang)涉足房地產的沃爾(er)特創(chuang)立了(le)“自由互惠公(gong)司”。四年(nian)后，他的房地產生(sheng)意被美國(guo)財(cai)團古(gu)根(gen)海姆家(jia)族(zu)注意到，恰逢家(jia)族(zu)繼承(cheng)人彼得·勞森·約(yue)翰遜(xun)二世(shi)想創(chuang)立一家(jia)做(zuo)金融(rong)服務的公(gong)司，沃爾(er)特之(zhi)后成為了(le)他的合伙人。

社交網絡傳言彼得·勞森·約翰遜二(er)世是個只圖風花(hua)雪(xue)月(yue)的(de)世家公(gong)子，公(gong)司事(shi)務(wu)基本都是沃爾(er)(er)特(te)在(zai)打理。靠(kao)著金(jin)融保(bao)險業務(wu)，和古根海姆家族的(de)背書(shu)，沃爾(er)(er)特(te)在(zai)2012年創立了(le)TWG Global，主營“銷售年金(jin)制”的(de)保(bao)險業務(wu)，這項業務(wu)為公(gong)司帶來(lai)了(le)良好的(de)現金(jin)流(liu)，也讓沃爾(er)(er)特(te)的(de)投資變得激進和大膽。

2011年，美國(guo)職(zhi)業(ye)棒球老牌勁旅洛(luo)杉磯(ji)道(dao)奇前老板弗蘭克·麥考特卷走球隊上億美元的(de)收(shou)入，并申請了球隊破(po)產(chan)。這讓(rang)當地球迷很(hen)難接受，在很(hen)長一(yi)段時間內，洛(luo)杉磯(ji)道(dao)奇幾乎是洛(luo)杉磯(ji)最(zui)重要的(de)文化標簽。

球(qiu)隊生死存亡之際，沃爾特出手了。

他以高于(yu)市場預測兩倍的(de)價格（21.5億美元）買下了球隊(dui)，這(zhe)筆交易讓外(wai)界瞠目結舌(she)。畢竟除了歷史之(zhi)外(wai)，球隊(dui)幾乎什(shen)么都(dou)不(bu)剩了。但沃爾特不(bu)這(zhe)么認為，他很早(zao)就認定體育是一門能賺錢的(de)好(hao)生意。商業價值與競(jing)技(ji)成績(ji)強綁定的(de)狀況下，洛杉磯道奇(qi)第二年(nian)逆(ni)境崛起，竟然被媒體評為“最具競(jing)爭(zheng)力球隊(dui)”，還順(shun)勢拿到了高額的(de)轉播合同(tong)。

沃爾特對球隊的管理可以總結為一條：砸錢、砸錢、再砸錢。洛杉磯道奇不設“工資帽”，他為超級球星大谷翔平奉上了10年7億美元的天價合同，成為北美單筆薪資總額最高的合同。

更(geng)(geng)難能可(ke)貴的(de)是，沃爾特沒有(you)盲目追求球(qiu)(qiu)(qiu)星(xing)效應，他還把更(geng)(geng)多的(de)資金投入在球(qiu)(qiu)(qiu)隊(dui)梯隊(dui)搭(da)建(jian)、球(qiu)(qiu)(qiu)探系(xi)統和(he)訓練(lian)設施(shi)等(deng)保(bao)障球(qiu)(qiu)(qiu)隊(dui)長期競爭力的(de)板塊上(shang)，這也讓洛杉磯道奇在2021年和(he)2024年奪得了美國職(zhi)業棒球(qiu)(qiu)(qiu)大聯盟的(de)冠軍(jun)。

除了洛(luo)(luo)杉(shan)磯(ji)道(dao)奇，沃爾(er)特(te)還擁(yong)有美國女(nv)子職業籃(lan)球(qiu)WNBA球(qiu)隊洛(luo)(luo)杉(shan)磯(ji)火花(hua)，和(he)F1方(fang)程(cheng)式錦標賽的凱迪拉克車隊。此次再將洛(luo)(luo)杉(shan)磯(ji)湖人收(shou)入囊(nang)中，沃爾(er)特(te)一(yi)方(fang)面(mian)集(ji)齊了洛(luo)(luo)杉(shan)磯(ji)體育圈(quan)的所有“頂(ding)流”，成為名(ming)副其實的“洛(luo)(luo)杉(shan)磯(ji)體育之王”。另一(yi)方(fang)面(mian)，在全(quan)球(qiu)體育圈(quan)里，也可(ke)以說他已(yi)經“登頂(ding)”。

不過(guo)，沃爾特買(mai)下的(de)這支(zhi)湖(hu)人，雖然擁有勒布朗·詹姆斯和盧(lu)卡·東(dong)契奇兩(liang)位超級(ji)(ji)巨星，但球隊近(jin)況(kuang)并不算好(hao)。在醫(yi)療團(tuan)隊、教練工資等方面上(shang)的(de)削(xue)減(jian)支(zhi)出，讓(rang)“供養”兩(liang)位頂級(ji)(ji)球星的(de)洛杉(shan)磯湖(hu)人看上(shang)去(qu)有些(xie)“摳門”，已經被球迷(mi)詬病許(xu)久了(le)。

“財(cai)神(shen)爺”沃(wo)爾特的(de)到來(lai)(lai)，當然能很好地緩(huan)解球(qiu)隊在(zai)資金上(shang)(shang)的(de)困難。體育記者布(bu)雷特就(jiu)直(zhi)言(yan)，現在(zai)的(de)洛杉磯(ji)湖(hu)人(ren)可(ke)以把最(zui)有價值球(qiu)員(yuan)榜單上(shang)(shang)的(de)所有球(qiu)員(yuan)全部簽下來(lai)(lai)。

這句“玩笑話”在球迷群(qun)體里卻威(wei)力十足，他(ta)們已經開始幻想：“紫金(jin)王朝(chao)（因湖(hu)人隊標志性(xing)的紫色和黃色球衣得名）”又要回來了。