職業體育(yu)的權力結(jie)構(gou)從來不是(shi)靜(jing)止(zhi)的。過去(qu)幾(ji)年，不管是(shi)歐洲(zhou)足球還是(shi)北美體育(yu)，都在(zai)不斷(duan)嵌入(ru)到一個更(geng)龐(pang)大的資(zi)本(ben)結(jie)構(gou)里(li)。
球隊(dui)在(zai)屬(shu)于球迷之前先(xian)屬(shu)于資本(ben)，品牌價值、內容衍生(sheng)和版權的(de)重要性，要遠(yuan)大于賽場表現。所以當一支球隊(dui)易主，就(jiu)也不光是換(huan)個老板(ban)的(de)事，更是一個超(chao)級企業底層(ceng)基因和運營邏輯的(de)重置。
這一次，輪到了湖人。
根據多方消(xiao)息，巴斯(si)家族即(ji)將與美國商人馬克·沃爾特（Mark Walter）達成(cheng)協議(yi)，出(chu)售湖(hu)人隊的(de)大部分股權，交易估值約為100億(yi)美元。
沒錯，11位數(shu)——一支職業體育球(qiu)隊(dui)的歷史最高售價。最終(zhong)成交額可(ke)能還會漲。
在這筆交易背后不得(de)不提的(de)，還(huan)是NBA與ESPN、NBC和亞馬遜(xun)簽(qian)下的(de)那份760億(yi)(yi)美(mei)元大(da)合同。可以說，自從這份合同談妥的(de)那一刻(ke)起，NBA球隊的(de)估值就已被重新寫價，去年(nian)61億(yi)(yi)美(mei)元的(de)凱爾特人，如今的(de)湖(hu)人，這價還(huan)遠沒抬完。
100億美元的估(gu)值(zhi)，不只(zhi)是湖人的專屬，而是一個信號，凱爾(er)特(te)人、尼克斯、勇(yong)士、熱火這類歷史底蘊強(qiang)、城(cheng)市(shi)吸引(yin)力大的隊伍(wu)，身價可能都將迎來一次(ci)「估(gu)值(zhi)新生」。
球隊(dui)更值錢，聯盟就更值錢。NBA總(zong)裁(cai)蕭華對聯盟的構(gou)想，正(zheng)一步一步照進現實，也總(zong)算(suan)是能(neng)彌補一下因(yin)為總(zong)決賽慘(can)淡收視率(lv)而生的氣(qi)。
圖源：Basketball Forever
回到(dao)湖人本身。根據ESPN的(de)描述，老東家巴斯家族仍將在「一段(duan)時(shi)間內」持有剩下(xia)的(de)15%，掌門人珍(zhen)妮(ni)·巴斯也將暫(zan)時(shi)留任，繼續擔當(dang)球(qiu)隊的(de)管理者(zhe)角(jiao)色。
事(shi)實上，這是近年來的常規手段——凱爾特人(ren)、獨行(xing)俠(xia)，都是類似的操作方式。
但(dan)其實(shi)(shi)老東家在簽下(xia)合同的那一刻便已(yi)經名(ming)存實(shi)(shi)亡，在球隊發展(zhan)層面失去(qu)了所有權力，留隊的唯(wei)一實(shi)(shi)質性原因，便是讓(rang)她手下(xia)的雇員(yuan)執行完合同。
一(yi)個時代(dai)的正式謝幕。
1979年，杰里·巴(ba)(ba)斯花費6750萬美元買(mai)下洛杉磯湖人隊的所有權。46年時間(jian)里，巴(ba)(ba)斯家族不僅將湖人隊打造成了全球最具影響力的體育隊伍之(zhi)一(yi)，更是為NBA的商業模式搭(da)建，做(zuo)出了重要貢獻。
眾(zhong)所周知，大衛·斯(si)特恩(en)對于NBA品牌的打(da)造有著劃時(shi)(shi)代(dai)的貢獻，但事實上，其中的一(yi)些理念和具體操(cao)作細節，便是(shi)來自(zi)在當時(shi)(shi)被認為擁有「新時(shi)(shi)代(dai)思維」老(lao)巴斯(si)。
從某種意(yi)義上來說，連校園籃球都(dou)沒打過的(de)老巴斯(si)，改(gai)變了籃球，也(ye)改(gai)變了體育。
杰里(li)·巴斯 圖源(yuan)：GQ
八(ba)十年代(dai)的(de)美國，是屬于大片、大演唱(chang)會和大波浪的(de)時(shi)代(dai)，常住(zhu)南加(jia)州(zhou)的(de)老(lao)巴(ba)斯雖然從(cong)未入局(ju)娛樂圈，但(dan)其生活(huo)方式卻被好萊塢深深感(gan)染(ran)。而當他剛剛成為(wei)湖(hu)人老(lao)板時(shi)，看著娛樂形式單一的(de)NBA比賽，老(lao)巴(ba)斯嗅到了商機(ji)。
首先，巴斯雇傭好萊塢一線宣傳(chuan)片(pian)制作團隊(dui)(dui)，從母校南加大(da)請來樂隊(dui)(dui)，還親自組建了大(da)名鼎(ding)鼎(ding)的(de)「Laker Girls」，第一次(ci)將啦啦隊(dui)(dui)的(de)形式帶(dai)進了NBA賽場，按頒獎典禮的(de)規格去運營湖(hu)人隊(dui)(dui)的(de)比賽。
同時(shi)，巴斯還將當(dang)時(shi)設(she)在(zai)場邊的(de)媒(mei)體席往后挪(nuo)，并邀請(qing)好萊塢最大牌的(de)明星(xing)，以(yi)及(ji)社會名流來(lai)看球，將場邊座位打造成彰顯社會地位的(de)名片，讓「看NBA=時(shi)髦」的(de)觀念，深植(zhi)進了美國人心(xin)里。
結(jie)合選(xuan)中魔(mo)術師，以及大名鼎(ding)(ding)鼎(ding)(ding)的(de)「Showtime」招牌，巴斯在(zai)極短期(qi)的(de)時間內，便為湖人隊帶(dai)來了前所未有(you)的(de)媒體關注和(he)品牌效應(ying)。時至(zhi)今日(ri)，這套理念仍在(zai)被(bei)全世(shi)界(jie)的(de)職業體育聯(lian)盟(meng)和(he)球隊沿用。
不(bu)愧這(zhe)個家族(zu)能賺(zhuan)出150倍(bei)。
圖源：The Hollywood Reporter
但歲月的發展始終向前(qian)。
湖(hu)人(ren)出售的消息出來幾個小時，曾(ceng)為球隊(dui)(dui)帶來五座總冠軍、目前任(ren)職湖(hu)人(ren)球隊(dui)(dui)顧問的魔術師便在社交媒體上公(gong)開發聲：
「關(guan)于馬克（沃爾特），我可(ke)以告訴你們！他追求勝利和卓越(yue)，以正(zheng)確(que)的方式做(zuo)每件事，他會投入(ru)贏得勝利所需要的任(ren)何資源(yuan)！」
說(shuo)到底，車輪一(yi)直在(zai)滾滾向前，時(shi)代不(bu)會等任(ren)何人。盡管珍妮·巴斯這(zhe)些年努力維(wei)持父親留下(xia)(xia)的(de)家族體(ti)系，但在(zai)資本的(de)沖擊下(xia)(xia)，當(dang)年的(de)「先鋒派」巴斯家族放到今天，已經開(kai)始顯得有些保守、克制(zhi)，甚(shen)至落伍。
圖源：NBA
而接棒的(de)(de)馬克·沃爾(er)特，雖然也已經(jing)年近古稀，卻(que)是當(dang)今職業體育中(zhong)，最(zui)先進、最(zui)現(xian)代的(de)(de)超(chao)級玩家(jia)之(zhi)一。
能夠(gou)以超出原(yuan)本估值快1.5倍的(de)(de)破(po)紀錄價格入(ru)手湖人(ren)，所有人(ren)都(dou)知道(dao)，新(xin)老板肯(ken)定不是普通(tong)的(de)(de)買家。但當我們真正回過頭去看沃爾特的(de)(de)履(lv)歷，才能真正正視這一(yi)次權力交(jiao)接(jie)的(de)(de)分量。
沃(wo)爾特的主要身份是古根(gen)海姆(mu)合伙公(gong)(gong)司（Guggenheim Partners）聯合創始人和CEO，該公(gong)(gong)司長期專(zhuan)注于(yu)資產管(guan)(guan)理(li)、投資銀行與保險業(ye)務，客戶涵蓋(gai)數(shu)十家(jia)全球財富500強(qiang)公(gong)(gong)司，管(guan)(guan)理(li)資產超過3250億美元。
跟越跳越歡的硅谷新貴們不同，金融和法律體系(xi)出身，頂級公司背書，沃(wo)爾特所代表的，正是(shi)一類更穩健、更老派(pai)但也更底層架構式的華爾街力量。
資本里的資本。
馬克·沃爾特 圖源：Fox Business
同時，沃爾特也擁有著全球最豐富的體育投資履歷之一。
從本世紀開始(shi)，洛(luo)杉磯道奇、洛(luo)杉磯火花、凱(kai)迪拉克F1車隊(dui)、征(zheng)戰于納斯卡的(de)Spire車隊(dui)、以及征(zheng)戰于IndyCar的(de)Andretti車隊(dui)，全(quan)都被(bei)他收(shou)入囊下。2022年(nian)，沃爾特還參與了英超球隊(dui)切爾西的(de)收(shou)購，占比超過(guo)10%。
如果將視線(xian)不僅限于成(cheng)功案(an)例，他還在2014年跟鮑爾默(mo)搶(qiang)過快船，甚至曾經嘗試買下(xia)Crypto.com球館(guan)（原斯(si)臺普斯(si)球館(guan)）的(de)母公(gong)司，當湖人的(de)房東(dong)。
湖人不過是他體育帝國(guo)中最(zui)晚「摘牌」的一個(ge)。
事實上，早在四年前，沃爾特便攜手和切爾西大老板托德·伯利，共同收購了湖人27%的股權，成為球隊第二大股東的同時，也拿到了成為第一大股東的優先權。
但(dan)真正的問題(ti)在于，如今(jin)接手后，湖人會(hui)發生什么樣(yang)的變化？我們可以(yi)從他過去13年對(dui)道奇隊的管理中(zhong)找找線索。
盡管(guan)MLB聯盟(meng)還(huan)在(zai)嘗試爬(pa)出受眾老齡化的漩(xuan)渦，但道奇隊可以說是(shi)目(mu)前全美最具(ju)代表(biao)性(xing)的現(xian)(xian)代職業體育標本，不(bu)光舍得(de)花天(tian)價簽下大谷(gu)翔平這種(zhong)現(xian)(xian)象級(ji)球員，還(huan)擁有全聯盟(meng)最健康、最透(tou)明、最現(xian)(xian)代化的管(guan)理層結構。
上周，《The Athletic》剛發(fa)布(bu)了一(yi)份面向(xiang)MLB球(qiu)(qiu)員的(de)匿名問卷，道奇(qi)便被評選為球(qiu)(qiu)員心中名聲最好的(de)管理層，而提到他們的(de)運營(ying)方(fang)式，一(yi)些(xie)球(qiu)(qiu)員甚(shen)至(zhi)用了「理想型」這(zhe)樣的(de)詞(ci)。
有(you)的時(shi)候，最好的管(guan)(guan)理(li)(li)就(jiu)是不管(guan)(guan)理(li)(li)。
圖源：Fortune
即(ji)便是(shi)從球(qiu)迷層面(mian)都能發現，過去幾年，珍妮阿姨和佩林卡的(de)動作和思路并非總是(shi)客觀。但(dan)當大家把球(qiu)隊運營放(fang)入現代工(gong)業化思維中(zhong)，持續增值變成唯一目(mu)標時，事情反(fan)倒會簡單起來。
何況從道奇來(lai)看，沃(wo)爾特一(yi)直以(yi)來(lai)的風格，就是：花大錢，干大事。
湖人球迷有福了。
老巴斯用湖人教會了世界如何把(ba)籃球比賽變成娛樂場，而沃(wo)爾特，可能會指(zhi)向(xiang)一個更宏大的目標。
但(dan)就像庫班離場的獨行俠能賣(mai)掉東契奇(qi)，也(ye)(ye)一直有人(ren)管湖(hu)人(ren)主(zhu)場叫「斯臺普(pu)斯」一樣，當這支(zhi)球(qiu)隊被扔進一個全新(xin)的、龐大的、精(jing)密的資本機(ji)器中運轉，它或許也(ye)(ye)會就此(ci)改變自己的基因，但(dan)同時，也(ye)(ye)永遠會有新(xin)球(qiu)迷穿(chuan)上紫金(jin)球(qiu)衣，開(kai)始為其(qi)吶(na)喊。
歷史反(fan)復證明，職業(ye)體育(yu)的(de)(de)重(zhong)大變革——無論是商業(ye)模式的(de)(de)躍遷，估值(zhi)體系的(de)(de)顛覆(fu)還是權力格局的(de)(de)洗牌，往往都是從紐(niu)約、洛(luo)杉磯、波士頓這樣(yang)的(de)(de)大球市發端。
當巴斯(si)(si)家族這樣的(de)(de)傳奇締(di)造者(zhe)高位(wei)套(tao)現，選擇(ze)退場，湖人這枚紫(zi)金砝碼的(de)(de)移(yi)動(dong)，不僅重新改變著聯盟的(de)(de)價值觀，說不定，尼克斯(si)(si)、勇士(shi)等豪強(qiang)的(de)(de)身價，也就(jiu)此(ci)動(dong)起了賣隊的(de)(de)心。
※文章封(feng)面圖片來源：Sportico
