今天上(shang)午，一條推送突然(ran)出現在我的手(shou)機屏幕上(shang)——《杰倫(lun)·威廉姆斯豪取40分，雷霆力克步行者拿下總決賽天王山》。作(zuo)為一名(ming)多(duo)年跑籃球(qiu)條線的記者，我竟然(ran)忘了今天有(you)這(zhe)么(me)一場關鍵(jian)戰，實在有(you)些慚愧。
最近，身邊朋友討論(lun)的都是“蘇超”“法網”甚(shen)至(zhi)“世俱(ju)杯”，我問了幾位“籃(lan)球老炮”——今年(nian)NBA總決賽(sai)你(ni)們(men)看了嗎？沒想到，他(ta)們(men)竟也紛(fen)紛(fen)搖頭。但答(da)案似(si)乎又沒這么(me)簡單。美(mei)國(guo)本土的電(dian)視(shi)觀眾確(que)實明顯減少了，但放眼全球尤其是中國(guo)，大家的關注(zhu)方(fang)式(shi)正(zheng)悄(qiao)然(ran)改變著(zhu)NBA的“熱度計”。
6月13日(ri)，雷(lei)霆隊(dui)球(qiu)員(yuan)謝伊·吉(ji)爾杰(jie)斯-亞(ya)歷山大(da)（下(xia)(xia)右三）與步(bu)行者隊(dui)球(qiu)員(yuan)安德魯·內姆布哈德（下(xia)(xia)右四(si)(si)）、西亞(ya)卡姆（下(xia)(xia)右二）在比(bi)(bi)賽(sai)結束前拼搶。 當(dang)日(ri)，在2024-2025賽(sai)季NBA總決賽(sai)第四(si)(si)場中，印第安納步(bu)行者隊(dui)主場104比(bi)(bi)111不敵俄克(ke)拉(la)荷(he)馬城雷(lei)霆隊(dui)，總比(bi)(bi)分2比(bi)(bi)2戰平。 新(xin)華社記者 吳曉(xiao)凌 攝
“熱度消散”還是“熱度轉場”？
美國AC尼爾森(sen)最新發布的(de)數(shu)據給出了直觀的(de)對(dui)比：總(zong)決賽(sai)第二戰(zhan)平均收(shou)視(shi)只有876萬人，創下近18年來(lai)的(de)新低(di)，相比去(qu)年的(de)凱爾特(te)人對(dui)陣獨(du)行俠(xia)系列賽(sai)下降近三成(cheng)。即便第三戰(zhan)收(shou)視(shi)峰值回(hui)升到(dao)1154萬人，這個數(shu)字仍明顯低(di)于“庫(ku)詹時代”的(de)黃金水準。體(ti)育商業(ye)媒體(ti)《SBJ》的(de)評價更(geng)(geng)加尖(jian)銳：盡管NBA仍占(zhan)據了當周美國收(shou)視(shi)前十中的(de)四(si)個席位，但整體(ti)規模已經明顯轉(zhuan)向了更(geng)(geng)小(xiao)眾(zhong)、黏性更(geng)(geng)高的(de)分眾(zhong)群體(ti)。
當我們將目光移向大洋(yang)彼岸，中國的情(qing)況并非一片(pian)“冰(bing)點”。騰(teng)訊體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)公布，前三(san)場總決賽在(zai)全球(qiu)社交媒體(ti)(ti)上的累計播放(fang)量已經(jing)超(chao)過15億次，打(da)破了(le)歷史同期紀錄。雖(sui)然(ran)官方并未具體(ti)(ti)公布中國區的播放(fang)量，但(dan)業內普遍(bian)認為內地移動(dong)(dong)端流量約(yue)占其中三(san)成。QuestMobile在(zai)去年的《體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)營銷洞察》報告(gao)中也指出，CCTV、騰(teng)訊體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)、咪咕視(shi)頻三(san)分天下，其中騰(teng)訊平臺占據了(le)23.9%的用戶觀(guan)看時長。由此(ci)可見，體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)觀(guan)眾(zhong)早已從客廳(ting)的傳統電視(shi)遷移到了(le)短視(shi)頻與彈(dan)幕互動(dong)(dong)直播。
在(zai)這個“碎片化”的(de)時代，僅憑傳統的(de)電視收視數(shu)據(ju)已經難(nan)以(yi)衡量賽(sai)事的(de)真正(zheng)熱(re)度。“#NBA總決賽(sai)#”這樣的(de)微博話題熱(re)搜(sou)，峰值(zhi)時依舊能輕松突破(po)數(shu)億次閱讀，各類秒評、鬼(gui)畜和(he)戰術剪輯(ji)填補了線下交流(liu)空間(jian)的(de)減少。只是，這些(xie)新型討論通常(chang)發生(sheng)在(zai)深夜的(de)臥室(shi)、通勤的(de)地鐵，而(er)非(fei)過去上(shang)班(ban)族慣用的(de)茶水間(jian)。或許(xu)正(zheng)是這種錯位，讓很(hen)多老球迷產生(sheng)了集(ji)體失(shi)語的(de)錯覺。
中國觀眾為何“感知偏低”
美國市場的(de)降溫(wen)原因(yin)不(bu)難理解(jie)：俄克拉荷馬城(cheng)與印第安納(na)波(bo)利斯(si)均(jun)屬于電(dian)視(shi)市場排名在(zai)40名以(yi)外的(de)“小市場”，再加上詹姆斯(si)、庫里、塔圖姆這些(xie)流量明星(xing)的(de)缺席(xi)，讓品牌商的(de)后(hou)續營銷傳(chuan)播面臨巨大困難。NBA總裁蕭華近期(qi)也(ye)在(zai)多個平臺反復(fu)強調(diao)：“決(jue)賽收視(shi)率(lv)不(bu)是唯一指標(biao)，新(xin)媒體正(zheng)在(zai)觸達更年輕(qing)的(de)受(shou)眾。”
2018年6月8日，勇(yong)士隊球員庫里（右(you)）突破騎(qi)士隊球員詹(zhan)姆斯(si)的防守(shou)上籃(lan)。 當日，在2017-2018賽(sai)(sai)季(ji)NBA總決賽(sai)(sai)第四(si)場(chang)比賽(sai)(sai)中，金州勇(yong)士隊客場(chang)以108:85戰勝(sheng)克利夫蘭(lan)騎(qi)士隊，奪(duo)得本賽(sai)(sai)季(ji)NBA總冠軍。 新(xin)華社/歐新(xin)
那中(zhong)國(guo)觀(guan)眾為何也感覺“熱(re)度不(bu)高”？我認(ren)為首先是時(shi)差原(yuan)因。工作日上午8:30的(de)(de)開(kai)球時(shi)間，對(dui)國(guo)內城市白領(ling)來說并不(bu)友好，許多(duo)人更愿意選擇午休(xiu)時(shi)看個(ge)集(ji)錦。此外(wai)，“蘇(su)超”“法網”“世(shi)俱杯”等其他熱(re)門賽(sai)事的(de)(de)集(ji)中(zhong)出現，也共(gong)同(tong)分流(liu)了大家(jia)的(de)(de)注意力。同(tong)時(shi)，NBA與中(zhong)國(guo)市場(chang)的(de)(de)關系(xi)剛(gang)剛(gang)從2019年“莫雷事件”陰(yin)影中(zhong)逐漸修復，央(yang)視(shi)與騰訊(xun)的(de)(de)轉播策略依舊維持(chi)“少而精(jing)”，線下官方活動的(de)(de)曝光頻次也尚未完全恢(hui)復。
盡(jin)管如此，NBA在華業務的(de)(de)商業估值(zhi)仍被多家產業研究機構維持在約50億美元的(de)(de)水平，這一(yi)數字遠遠高于聯盟其他海(hai)外市場(chang)的(de)(de)規模。聯盟也(ye)早已宣布將于2025年(nian)10月重啟“澳門中國賽”，這將成為檢驗中國市場(chang)熱度(du)的(de)(de)重要標尺。
的確，今(jin)年(nian)的總決賽不(bu)再像2008年(nian)科比與凱爾特(te)人對決時那樣萬人空(kong)巷。但在(zai)這(zhe)個算法時代，籃球的熱情(qing)并沒有消(xiao)失，它只是被切割(ge)成了更小、更碎片化的關注片段。而這(zhe)些片段，在(zai)指(zhi)尖間依舊(jiu)滾燙(tang)。
圖為2008年6月5日，在波士頓(dun)進行(xing)的NBA總決(jue)賽首(shou)輪比(bi)賽中(zhong)，洛杉磯湖人(ren)隊球員科比(bi)（左）與波士頓(dun)凱爾(er)(er)特人(ren)隊球員皮爾(er)(er)斯(si)在比(bi)賽中(zhong)拼搶位置(zhi)。 新華社記者(zhe)侯俊攝
原標(biao)題(ti)：《“史上最冷”NBA總決(jue)賽背(bei)后：是觀眾(zhong)走了，還是你老了？》
欄(lan)目主(zhu)編：陳華 題圖來源：新華社(she)
來源：作者：解放日報 姚勤毅