今日片場

在全球(qiu)體育商(shang)業版圖中，英(ying)(ying)超(chao)(chao)聯(lian)賽無疑是(shi)最耀(yao)眼(yan)的(de)存在之一(yi)，其激烈的(de)競技對(dui)抗、龐(pang)大的(de)球(qiu)迷群體以及極高的(de)商(shang)業價值，吸引(yin)著(zhu)無數品(pin)(pin)牌競相(xiang)角(jiao)逐合(he)作機會。今年(nian)早些時候，運動(dong)品(pin)(pin)牌彪馬（Puma）成功(gong)脫穎而出，被宣(xuan)布成為英(ying)(ying)超(chao)(chao)聯(lian)賽（Premier League）的(de)官方用球(qiu)供(gong)應商(shang)。這一(yi)合(he)作不僅是(shi)對(dui)彪馬產品(pin)(pin)品(pin)(pin)質與(yu)(yu)創新能力的(de)認可，更(geng)為品(pin)(pin)牌在足球(qiu)領域的(de)市場拓展(zhan)打開了全新局面。如今，隨(sui)著(zhu)彪馬圍繞這一(yi)合(he)作推出的(de)首支廣(guang)告片《玩(wan)轉足球(qiu)》（Have a Ball）正式發布，一(yi)場關于(yu)足球(qiu)本(ben)源(yuan)與(yu)(yu)情感共鳴的(de)營銷盛宴也隨(sui)之拉開帷幕。?

這(zhe)支由倫敦 Dude 廣(guang)(guang)告(gao)公司精心(xin)打造的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)片(pian)，以(yi)獨(du)特的(de)(de)視角和創意，展現出彪馬對于(yu)足(zu)球(qiu)運(yun)動的(de)(de)深刻(ke)理解與全新詮釋(shi)。廣(guang)(guang)告(gao)片(pian)采用(yong)短(duan)紀(ji)錄片(pian)風格，沒有(you)?華(hua)麗(li)的(de)(de)特與炫目(mu)的(de)(de)剪(jian)輯(ji)，而是(shi)(shi)將鏡頭對準(zhun)了最(zui)真(zhen)(zhen)實、最(zui)純粹的(de)(de)足(zu)球(qiu)場景 —— 公共(gong)場所、街頭巷(xiang)尾以(yi)及(ji)公園(yuan)綠地。在這(zhe)里，沒有(you)職業賽場的(de)(de)緊(jin)張(zhang)激烈，沒有(you)聚光(guang)燈(deng)下的(de)(de)萬(wan)眾矚目(mu)，只有(you)一群熱(re)愛足(zu)球(qiu)的(de)(de)普通人，他(ta)們(men)穿著休閑(xian)服裝(zhuang)，在簡陋的(de)(de)場地中盡(jin)情奔跑、傳球(qiu)、射門。孩子們(men)天(tian)真(zhen)(zhen)無邪的(de)(de)笑容、年輕人揮灑汗(han)水的(de)(de)暢(chang)快(kuai)、老人們(men)回憶往昔的(de)(de)溫情，共(gong)同構成了一幅充滿(man)生活氣息的(de)(de)足(zu)球(qiu)畫(hua)卷。廣(guang)(guang)告(gao)片(pian)通過這(zhe)些畫(hua)面，贊頌了草(cao)根(gen)足(zu)球(qiu)運(yun)動的(de)(de)蓬勃(bo)生命力，以(yi)及(ji)這(zhe)項運(yun)動所凝聚的(de)(de)強大社區(qu)精神。在街頭足(zu)球(qiu)的(de)(de)世界里，足(zu)球(qiu)不再僅(jin)僅(jin)是(shi)(shi)一項競技運(yun)動，更(geng)是(shi)(shi)連接人與人情感的(de)(de)紐帶，是(shi)(shi)人們(men)釋(shi)放(fang)壓(ya)力、尋(xun)找快(kuai)樂的(de)(de)源泉，完(wan)美詮釋(shi)了腳踩足(zu)球(qiu)的(de)(de)純粹樂趣。?

然而(er)，《玩轉足(zu)球(qiu)(qiu)》廣告片的(de)(de)(de)(de)(de)(de)精(jing)妙(miao)之處遠不止于(yu)此。片中(zhong)揭示的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)個令人(ren)意外的(de)(de)(de)(de)(de)(de)數(shu)據 —— 英超球(qiu)(qiu)員平(ping)均每場(chang)(chang)(chang)比賽控球(qiu)(qiu)時間僅 109 秒，成(cheng)為了(le)(le)整個廣告的(de)(de)(de)(de)(de)(de)點(dian)睛(jing)之筆。在(zai)(zai)大眾的(de)(de)(de)(de)(de)(de)認知(zhi)中(zhong)，職業(ye)足(zu)球(qiu)(qiu)運動員在(zai)(zai)賽場(chang)(chang)(chang)上總是充滿掌控力，他們精(jing)湛的(de)(de)(de)(de)(de)(de)球(qiu)(qiu)技、出(chu)色的(de)(de)(de)(de)(de)(de)身體素(su)質令人(ren)贊(zan)嘆。但這(zhe)一(yi)數(shu)據卻打破了(le)(le)這(zhe)種固有印象(xiang)，讓人(ren)們意識到，即使是世界上最(zui)頂尖(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)球(qiu)(qiu)員，在(zai)(zai)一(yi)場(chang)(chang)(chang) 90 分鐘的(de)(de)(de)(de)(de)(de)比賽里，真正控球(qiu)(qiu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)時間也極為有限。要(yao)知(zhi)道，職業(ye)球(qiu)(qiu)員們為了(le)(le)能在(zai)(zai)賽場(chang)(chang)(chang)上展(zhan)現出(chu)最(zui)佳狀(zhuang)態(tai)，每天都要(yao)進行高強度的(de)(de)(de)(de)(de)(de)訓(xun)練，包括體能訓(xun)練、技術(shu)訓(xun)練、戰(zhan)術(shu)演(yan)練等，同時還要(yao)嚴(yan)格管理飲(yin)(yin)食(shi)和作息。在(zai)(zai)如此嚴(yan)苛的(de)(de)(de)(de)(de)(de)訓(xun)練、體能管理和飲(yin)(yin)食(shi)規劃下，109 秒的(de)(de)(de)(de)(de)(de)控球(qiu)(qiu)時間顯得(de)微不足(zu)道。而(er)正是這(zhe)短暫(zan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de) 109 秒，成(cheng)為了(le)(le)決(jue)定(ding)比賽勝(sheng)負、創(chuang)造經典(dian)瞬(shun)間的(de)(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)鍵。這(zhe)一(yi)數(shu)據不僅引發了(le)(le)觀(guan)眾對于(yu)足(zu)球(qiu)(qiu)運動的(de)(de)(de)(de)(de)(de)重新(xin)思(si)考，更(geng)傳遞出(chu)彪馬想要(yao)表達的(de)(de)(de)(de)(de)(de)核心(xin)觀(guan)點(dian)：在(zai)(zai)足(zu)球(qiu)(qiu)世界里，每一(yi)個觸球(qiu)(qiu)瞬(shun)間都無(wu)比珍貴，都值得(de)全力以赴，在(zai)(zai)這(zhe)些短暫(zan)而(er)珍貴的(de)(de)(de)(de)(de)(de)時刻中(zhong)尋找樂趣、創(chuang)造價值才是足(zu)球(qiu)(qiu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)真諦。?

彪(biao)馬品牌與營(ying)銷副(fu)總裁理查德?泰(tai)西耶（Richard Teyssier）在(zai)談及此次(ci) “玩(wan)轉足球(qiu)(qiu)(qiu)”（Have a Ball）活(huo)(huo)動(dong)時(shi)，進一步(bu)闡述了(le)活(huo)(huo)動(dong)背后(hou)的(de)(de)(de)(de)深(shen)層意義。他強調，活(huo)(huo)動(dong)通過(guo)聚焦踢足球(qiu)(qiu)(qiu)帶來的(de)(de)(de)(de)情感共鳴和自由體驗，深(shen)刻凸顯了(le) “觸球(qiu)(qiu)(qiu)” 這一簡單行為所(suo)能帶來的(de)(de)(de)(de)巨大快樂與激情。對(dui)于職(zhi)業足球(qiu)(qiu)(qiu)運動(dong)員(yuan)而言(yan)，平均(jun)每場(chang) 109 秒的(de)(de)(de)(de)控球(qiu)(qiu)(qiu)時(shi)間，要求(qiu)他們必須(xu)在(zai)有限(xian)的(de)(de)(de)(de)時(shi)間里，讓每一次(ci)觸球(qiu)(qiu)(qiu)都發(fa)揮出(chu)最大價值，在(zai)球(qiu)(qiu)(qiu)場(chang)上(shang)創造出(chu)意義非(fei)凡的(de)(de)(de)(de)瞬間。而彪(biao)馬也(ye)正(zheng)是希望借助與英(ying)超聯賽的(de)(de)(de)(de)合作，以及這款全新的(de)(de)(de)(de)官(guan)方用球(qiu)(qiu)(qiu)，助力世界上(shang)最優秀的(de)(de)(de)(de)球(qiu)(qiu)(qiu)員(yuan)們在(zai)賽場(chang)上(shang)盡情展現自己的(de)(de)(de)(de)實力與風采，演繹出(chu)更(geng)多令人難忘(wang)的(de)(de)(de)(de) “魔法時(shi)刻”。?

從營(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)(de)角度(du)來(lai)(lai)看，彪(biao)馬(ma)此次(ci)的(de)(de)《玩轉足球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)》廣(guang)告活動(dong)(dong)(dong)無疑是(shi)一(yi)次(ci)成(cheng)功的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)傳播案例。在(zai)當(dang)下競爭(zheng)激烈(lie)的(de)(de)運動(dong)(dong)(dong)品(pin)牌(pai)(pai)市場中，各大品(pin)牌(pai)(pai)紛紛通過贊助賽事、簽約明(ming)星球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)員等方式提升品(pin)牌(pai)(pai)知名度(du)和(he)影響(xiang)力。而(er)彪(biao)馬(ma)另辟蹊徑，沒有(you)將重點放(fang)在(zai)職業賽場的(de)(de)輝煌戰績和(he)明(ming)星球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)員的(de)(de)光(guang)環(huan)之上，而(er)是(shi)回歸足球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)運動(dong)(dong)(dong)的(de)(de)本源，關注普通人與足球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)之間的(de)(de)情(qing)感(gan)(gan)聯系。這種(zhong)差(cha)異化(hua)的(de)(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)策略，不僅能(neng)(neng)夠讓品(pin)牌(pai)(pai)在(zai)眾多競爭(zheng)對手(shou)中脫穎(ying)而(er)出(chu)，更能(neng)(neng)引發消費者(zhe)(zhe)內心深處(chu)的(de)(de)情(qing)感(gan)(gan)共鳴(ming)。對于廣(guang)大足球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)愛好者(zhe)(zhe)來(lai)(lai)說(shuo)，他(ta)們或許(xu)沒有(you)機會(hui)成(cheng)為職業球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)員，但(dan)在(zai)街頭踢(ti)球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)的(de)(de)快樂時光(guang)卻是(shi)他(ta)們共同的(de)(de)美(mei)好回憶(yi)(yi)。彪(biao)馬(ma)通過廣(guang)告片喚(huan)起了這種(zhong)回憶(yi)(yi)，讓消費者(zhe)(zhe)感(gan)(gan)受到品(pin)牌(pai)(pai)對足球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)運動(dong)(dong)(dong)最純(chun)粹的(de)(de)熱愛，從而(er)建立起深厚(hou)的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)情(qing)感(gan)(gan)紐帶。?

此(ci)外，廣(guang)告(gao)片中(zhong)強(qiang)調的(de)(de) “珍惜每(mei)(mei)一(yi)(yi)(yi)個(ge)觸(chu)球(qiu)瞬間” 的(de)(de)理(li)念(nian)，也與彪馬的(de)(de)品(pin)牌(pai)精神(shen)高度契合。作為一(yi)(yi)(yi)個(ge)擁有(you)悠久歷史的(de)(de)運動品(pin)牌(pai)，彪馬始終致(zhi)力于為運動員和消費(fei)者提(ti)供高品(pin)質、高性能的(de)(de)運動產品(pin)，鼓勵人們在運動中(zhong)挑戰自我、突破極限。無論是職(zhi)業(ye)球(qiu)員在賽場(chang)上的(de)(de)每(mei)(mei)一(yi)(yi)(yi)次控球(qiu)、射門，還是普通人在街頭的(de)(de)每(mei)(mei)一(yi)(yi)(yi)次踢球(qiu)嬉戲，彪馬都希望(wang)能夠陪(pei)伴他們，見證每(mei)(mei)一(yi)(yi)(yi)個(ge)精彩瞬間。通過將這一(yi)(yi)(yi)理(li)念(nian)融入(ru)廣(guang)告(gao)活動中(zhong)，彪馬進一(yi)(yi)(yi)步強(qiang)化了(le)品(pin)牌(pai)形象，提(ti)升了(le)品(pin)牌(pai)的(de)(de)價(jia)值認同感。?

展(zhan)望未(wei)來(lai)(lai)，隨(sui)著(zhu)英超聯賽的(de)(de)持(chi)續(xu)(xu)進(jin)行，彪馬與英超的(de)(de)合作也將(jiang)不斷深化。《玩轉足(zu)球(qiu)》廣告片作為此次合作的(de)(de)開篇之作，已經為后續(xu)(xu)的(de)(de)營銷活(huo)動(dong)奠定了(le)良好的(de)(de)基礎。可以(yi)預見(jian)，在未(wei)來(lai)(lai)的(de)(de)日子里，彪馬將(jiang)圍繞這(zhe)一主(zhu)題，推出更多豐富多彩的(de)(de)營銷活(huo)動(dong)，進(jin)一步傳播足(zu)球(qiu)運動(dong)的(de)(de)魅(mei)力(li)，同時也為品(pin)牌的(de)(de)發展(zhan)注(zhu)入新的(de)(de)活(huo)力(li)。而對于廣大足(zu)球(qiu)愛(ai)好者和消費者來(lai)(lai)說，他們(men)也將(jiang)在彪馬的(de)(de)陪伴下，繼續(xu)(xu)享(xiang)受足(zu)球(qiu)帶來(lai)(lai)的(de)(de)快樂與激情，共同見(jian)證更多精彩瞬間的(de)(de)誕(dan)生(sheng)。

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