在體育營銷方面，海信持續追求深度和廣度，通過科技力量的展示，借助體育賽事強大的輻射力，將中國品牌的品質和文化傳遞到世界各地。
文|朱健文
2025的(de)(de)慕尼黑之夜見(jian)證了(le)歐冠創辦(ban)70年來(lai)史上(shang)分差最懸殊的(de)(de)決賽。告別巨星時(shi)代的(de)(de)巴(ba)黎(li)圣日(ri)耳曼，用無與倫比的(de)(de)五(wu)個(ge)進(jin)球，將三年兩進(jin)決賽的(de)(de)國際米(mi)蘭無情殲滅，完成新王(wang)登基。比賽尚未結(jie)束，巴(ba)黎(li)球迷早(zao)已陷(xian)入狂歡，而鏡頭(tou)所到之處(chu)幾乎都是國米(mi)球迷掩面(mian)而泣黯然(ran)神傷。巴(ba)黎(li)的(de)(de)死忠球迷組織Virage Auteuil賽后用tifo紀念主帥恩里克已故女兒(er)的(de)(de)畫(hua)面(mian)更是為決賽增添了(le)溫情的(de)(de)注腳(jiao)。
巴黎球迷用tifo紀念恩(en)里(li)克(ke)逝去的女兒Xana
圖：footmercato
狂歡與遺憾，釋懷與不(bu)甘，經過90分鐘(zhong)的鏖戰，慕尼黑安(an)聯(lian)球(qiu)場(chang)已然成為一(yi)(yi)個情緒的熔爐。一(yi)(yi)座重達7.5公斤(jin)(jin)的歐冠大(da)耳(er)朵杯(bei)，對于決賽雙方俱樂部和(he)球(qiu)迷卻(que)有千(qian)斤(jin)(jin)分量。
創(chuang)立僅僅55年(nian)的(de)(de)巴黎圣日耳曼，從(cong)一(yi)家(jia)靠眾(zhong)籌(chou)而生的(de)(de)小球會成(cheng)長為(wei)如(ru)今時尚之都的(de)(de)足壇新(xin)貴，早已成(cheng)為(wei)法國國內足壇巨無霸(ba)，唯(wei)獨缺少一(yi)個(ge)讓俱(ju)樂(le)部(bu)完成(cheng)豪門地(di)位(wei)階層躍升的(de)(de)歐(ou)冠(guan)獎杯。5年(nian)前在(zai)空蕩蕩的(de)(de)里斯(si)本(ben)光(guang)明球場(chang)，巴黎遭遇舊將科芒的(de)(de)倒戈一(yi)擊飲恨決(jue)賽(sai)(sai)(sai)，更加(jia)深(shen)了(le)巴黎人對于歐(ou)冠(guan)的(de)(de)渴望。本(ben)賽(sai)(sai)(sai)季(ji)巴黎遭遇先抑后(hou)揚(yang)的(de)(de)歐(ou)冠(guan)走(zou)(zou)勢，以聯賽(sai)(sai)(sai)階段第(di)15位(wei)強(qiang)勢逆襲，與球隊的(de)(de)歷(li)史走(zou)(zou)勢恰好形成(cheng)對應。
而作(zuo)為有(you)著117年(nian)歷史的(de)(de)老牌豪門，國際米(mi)蘭(lan)對歐冠(guan)(guan)(guan)(guan)的(de)(de)情結更加深(shen)厚。上世紀六十年(nian)代傳奇教練“魔術師”埃雷(lei)拉(la)締(di)造的(de)(de)“大(da)國際”輝煌已(yi)屬于(yu)(yu)上一(yi)代人(ren)的(de)(de)塵封記憶，2010年(nian)穆(mu)里(li)(li)尼奧率領薩內蒂、米(mi)利托、埃托奧等宿將在(zai)(zai)伯納烏登頂(ding)歐冠(guan)(guan)(guan)(guan)也已(yi)經(jing)過去15年(nian)，三冠(guan)(guan)(guan)(guan)王的(de)(de)美好如此甜蜜(mi)以至于(yu)(yu)穆(mu)里(li)(li)尼奧始(shi)終在(zai)(zai)“內拉(la)祖里(li)(li)”心中永遠(yuan)是“特殊(shu)的(de)(de)一(yi)個”。兩年(nian)前不敵曼城時一(yi)句“雖敗猶榮(rong)”無(wu)法撫慰(wei)國米(mi)球迷的(de)(de)酸楚(chu)，一(yi)座歐冠(guan)(guan)(guan)(guan)獎杯才是治愈藍(lan)黑(hei)世界(jie)唯(wei)一(yi)解(jie)藥。
遺憾的(de)(de)是，決戰(zhan)之夜冠(guan)軍只有一個。有人夢想成真，有人注定繼(ji)續守候，足球在(zai)此刻已(yi)成人們獲取(qu)情(qing)緒價值(zhi)的(de)(de)加(jia)油站(zhan)，在(zai)瘋狂內卷(juan)的(de)(de)時代有一個深夜忙(mang)里(li)偷閑(xian)的(de)(de)機(ji)會，給(gei)予人們享受當下的(de)(de)放(fang)松以及一份共同的(de)(de)情(qing)感寄(ji)托。
歐(ou)(ou)洲足壇賽季最后的(de)焰火和(he)禮花已然落下，值得一提的(de)是，今年決賽雙雄(xiong)巴黎圣日耳曼和(he)國際米(mi)蘭兩大豪門(men)竟不約而同選擇了(le)同一家(jia)中國企業作為合作伙(huo)伴——海信(xin)。歐(ou)(ou)洲足球(qiu)的(de)最終決戰，堪稱(cheng)一場(chang)“中國德比”。
歐洲足球決戰成“中國德比”
成(cheng)立于1969年(nian)，海信(xin)僅(jin)(jin)比法甲豪(hao)門巴黎圣(sheng)日耳曼(man)早一年(nian)誕生。作(zuo)為(wei)各(ge)自(zi)領域的頂流，海信(xin)與大(da)巴黎在2020年(nian)走到了一起：海信(xin)成(cheng)為(wei)巴黎圣(sheng)日耳曼(man)的全球(qiu)官(guan)方合作(zuo)伙伴。作(zuo)為(wei)擁有17年(nian)體育(yu)營(ying)銷經(jing)驗的跨國(guo)企業，海信(xin)在這次合作(zuo)當中不僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)限于品(pin)牌曝光(guang)，更是為(wei)大(da)巴黎的主場王(wang)子(zi)公園(yuan)球(qiu)場提供LED顯(xian)示屏(ping)，全面提升現場球(qiu)迷的觀(guan)賽(sai)體驗。
王子公園(yuan)球場配置海(hai)信LED顯示(shi)屏
圖：巴(ba)黎圣日耳(er)曼官(guan)網
同(tong)時，海信為俱樂部的(de)(de)青訓(xun)中心等(deng)(deng)場所配(pei)置不同(tong)類型的(de)(de)創新設(she)備(bei)，以科技力(li)量為俱樂部各級梯隊賦能。有了(le)巨(ju)型戰術(shu)顯示屏等(deng)(deng)各類設(she)備(bei)，熱衷于利用高科技手段輔助(zhu)訓(xun)練的(de)(de)巴黎主(zhu)帥恩里(li)克得以充分施展他的(de)(de)戰術(shu)才華，登貝萊等(deng)(deng)也(ye)在西班牙人的(de)(de)麾下實(shi)現了(le)突破性成長(chang)，球隊在戰績上迎來了(le)卡塔爾時代的(de)(de)巔(dian)峰。
恩里克使用大屏(ping)幕輔助球隊訓練
圖：巴黎圣日(ri)耳(er)曼社媒
就在(zai)與巴黎(li)達(da)成(cheng)合(he)作的兩年(nian)后，海(hai)信又與意甲豪門國際米蘭達(da)成(cheng)協議成(cheng)為俱樂部(bu)區域(yu)官(guan)方(fang)合(he)作伙伴。其(qi)實，早在(zai)2019年(nian)海(hai)信就曾經在(zai)國米的夏季(ji)中(zhong)國行成(cheng)為官(guan)方(fang)合(he)作伙伴，借助足球(qiu)營銷(xiao)提升品牌曝光，順利在(zai)球(qiu)迷群體(ti)當中(zhong)樹立優質(zhi)的品牌形象。
海信曾是2019國米中國行合(he)作伙伴(ban)
圖：海信
作為中國(guo)企業“出海”的代表之一，海信(xin)深耕意大利市場(chang)多(duo)年，依靠(kao)高質量的產(chan)品技術和服(fu)務深得(de)人(ren)心(xin)。在(zai)與國(guo)米的合作當(dang)中，海信(xin)也通(tong)過(guo)旗下優質產(chan)品贏得(de)了百年豪門的信(xin)任。無論在(zai)梅阿(a)查(cha)球場(chang)的接待(dai)室還是(shi)在(zai)俱(ju)樂部總(zong)部、青訓中心(xin)，人(ren)們都能發(fa)現海信(xin)電(dian)視(shi)及各類家電(dian)設備的身(shen)影。
值得一提的(de)(de)是，除了(le)今(jin)年決賽兩大(da)(da)豪(hao)門，“歐冠之王”皇家馬德(de)里(li)也在(zai)2024年選(xuan)擇(ze)海(hai)信(xin)作為俱(ju)樂(le)部區域(yu)官方合作伙(huo)伴。來(lai)自意大(da)(da)利、法國、西班牙的(de)(de)三大(da)(da)足(zu)壇(tan)頂流有(you)著截然不同的(de)(de)歷史和俱(ju)樂(le)部價(jia)值觀(guan)，卻不約而同選(xuan)擇(ze)“牽手”海(hai)信(xin)，除了(le)贊(zan)助收入的(de)(de)考慮(lv)，品牌理念的(de)(de)高度契合以(yi)及海(hai)信(xin)提供(gong)的(de)(de)硬(ying)件設備才是足(zu)壇(tan)豪(hao)門選(xuan)擇(ze)的(de)(de)主(zhu)要因素(su)。在(zai)各自領域(yu)追求(qiu)最佳表(biao)現的(de)(de)愿景以(yi)及秉(bing)承創新的(de)(de)價(jia)值觀(guan)讓海(hai)信(xin)與(yu)體育精英(ying)們(men)走到一起。
從(cong)“被(bei)看見”到“被(bei)信任”，海信成功構(gou)筑(zhu)起與(yu)體育界持久堅(jian)實(shi)的(de)合作伙伴關系。而海信長(chang)期(qi)以來對體育賽(sai)事(shi)和俱(ju)樂部的(de)支(zhi)持，也如同忠實(shi)的(de)球迷對待自己的(de)主隊一(yi)樣，陪伴球隊見證一(yi)個接一(yi)個的(de)榮耀瞬間。
海信體育營銷進階之路：
持續追求深度與廣度
對于體育迷來說，最(zui)初在國際(ji)體育大(da)賽(sai)看(kan)到海(hai)信(xin)的名字，應(ying)該(gai)是澳網(wang)賽(sai)場(chang)。2008年(nian)5月的一紙贊(zan)助協議讓海(hai)信(xin)成為了墨爾本公(gong)園內(nei)第(di)二大(da)球場(chang)的冠名贊(zan)助商。2009年(nian)起(qi)，中國球迷開始習慣(guan)在“Hisense Arena”見證著李(li)娜、鄭潔等中國球員(yuan)向(xiang)著大(da)滿貫發起(qi)沖擊(ji)。
不過，最為出(chu)(chu)圈的無疑是海(hai)(hai)信(xin)(xin)在(zai)國際(ji)足球(qiu)大賽(sai)上的亮(liang)相。2016法國歐洲杯(bei)海(hai)(hai)信(xin)(xin)實現了(le)與頭部(bu)足球(qiu)賽(sai)事合作的處(chu)子(zi)秀。從2016到2024這八年(nian)間連續三屆歐洲杯(bei)和兩屆世界杯(bei)等國家隊(dui)足球(qiu)大賽(sai)的高頻(pin)次露臉，海(hai)(hai)信(xin)(xin)實現了(le)品牌出(chu)(chu)圈的效(xiao)果，“不止于世界第二”的口號深入人心，也讓海(hai)(hai)信(xin)(xin)收獲頗(po)豐(feng)。
根據(ju)國際研究(jiu)機構Omdia數(shu)(shu)據(ju)顯示，2024年(nian)海(hai)信(xin)電(dian)視占(zhan)據(ju)全球14%的市場份額，從2022年(nian)到(dao)2024年(nian)連續(xu)三年(nian)穩(wen)居第二位，也(ye)是唯一一家連續(xu)7年(nian)保持增(zeng)長的電(dian)視制造商。2024年(nian)海(hai)信(xin)在法國整體(ti)收入同比增(zeng)長25%，而在意大利的整體(ti)收入則實現(xian)同比增(zeng)長33.6%。全球品(pin)牌知名度從28%提升(sheng)到(dao)56%，在中國品(pin)牌全球信(xin)任(ren)指(zhi)數(shu)(shu)方面占(zhan)據(ju)智能家電(dian)行業頭把交椅，連續(xu)8年(nian)被BrandZ評為中國全球化(hua)品(pin)牌10強。
值得一(yi)提的是，兩(liang)周(zhou)之后在(zai)美國開打的2025年(nian)FIFA世俱杯(bei)將是海信下一(yi)個活躍的舞(wu)臺。作為(wei)2025世俱杯(bei)首個全球(qiu)官(guan)方合作伙伴，海信也將成(cheng)為(wei)賽(sai)事VAR顯示官(guan)方合作伙伴，延續了(le)在(zai)2024歐(ou)洲杯(bei)期間(jian)海信在(zai)體育(yu)大賽(sai)當中提供同類技術支持(chi)的動作。從(cong)國家隊賽(sai)事到俱樂部(bu)賽(sai)事，從(cong)歐(ou)洲到北美，海信的體育(yu)營(ying)銷強勢進入新(xin)階段(duan)。
海(hai)信將為(wei)世俱杯提(ti)供VAR技(ji)術支持
圖：海信
結語
“海(hai)信(xin)追求的(de)不是短期流量(liang)曝光，而(er)(er)是運用技(ji)術優勢深度(du)參(can)與賽(sai)事，推動科(ke)技(ji)和(he)體(ti)育人(ren)(ren)文深入融(rong)合發(fa)展。”正如海(hai)信(xin)相關負(fu)責人(ren)(ren)所(suo)言，在體(ti)育營銷方(fang)面海(hai)信(xin)持(chi)續追求深度(du)和(he)廣度(du)，通過科(ke)技(ji)力(li)量(liang)的(de)展示，借助體(ti)育賽(sai)事強大的(de)輻射力(li)，將中國品牌的(de)品質和(he)文化傳(chuan)遞到世界各地(di)。體(ti)育營銷本(ben)身實際上相當于打通品牌與消(xiao)費者之間的(de)觸達(da)路(lu)徑，海(hai)信(xin)憑借品質和(he)文化力(li)滿足(zu)消(xiao)費者的(de)需(xu)求，向消(xiao)費者輸出無形的(de)情緒價值，從而(er)(er)贏得良好(hao)口碑筑就品牌穩固(gu)的(de)護城河。
海信世俱杯(bei)AI足(zu)球(qiu)家(jia)庭煥新計劃打造巴黎主題球(qiu)迷房間(jian)
圖：海信
在不久前(qian)海信世俱(ju)杯AI足(zu)球(qiu)(qiu)家庭煥新計劃發布(bu)會現(xian)場(chang)，當一(yi)個(ge)(ge)個(ge)(ge)以球(qiu)(qiu)隊為(wei)主題、由海信旗下全(quan)套(tao)智能家電布(bu)置而成的球(qiu)(qiu)迷房間呈現(xian)在人們(men)面前(qian)時(shi)，筆者不禁陷入了遐想當中(zhong)：深夜(ye)感受(shou)著(zhu)海信百吋電視(shi)(shi)帶(dai)來(lai)(lai)的高清震(zhen)撼視(shi)(shi)覺體(ti)驗，身穿著(zhu)海信全(quan)家筒洗衣機(ji)清洗的球(qiu)(qiu)衣，享(xiang)受(shou)著(zhu)剛(gang)從(cong)海信真空(kong)冰箱(xiang)拿出的冰鎮飲料和(he)新鮮水果，在海信新風空(kong)調送來(lai)(lai)的絲絲涼意中(zhong)穩穩來(lai)(lai)個(ge)(ge)回(hui)籠覺。從(cong)過去(qu)簡單(dan)的一(yi)臺電視(shi)(shi)，到如(ru)今全(quan)方位(wei)照顧(gu)球(qiu)(qiu)迷需求的沉浸式觀賽房，時(shi)代變遷與(yu)技術進步為(wei)球(qiu)(qiu)迷帶(dai)來(lai)(lai)全(quan)新的觀賽體(ti)驗。
隨著中國企業在體(ti)育營(ying)銷(xiao)上的不斷迭代升級，消費者的個體(ti)感受和體(ti)驗(yan)得到(dao)更多的關(guan)注和重視。海信家電全方位照(zhao)顧到(dao)用(yong)戶的需求，從冷冰(bing)冰(bing)的電器工(gong)具變成有溫(wen)度(du)的生活伙伴(ban)，用(yong)十足的誠(cheng)意回應球(qiu)迷的每一份熱愛。
注：本文封面圖來自ESPN