直播(bo)吧5月5日訊 在(zai)亞冠(guan)精(jing)英聯賽(sai)首個賽(sai)季(ji)落下帷幕(mu)后，《足球報》發文對于這(zhe)屆賽(sai)事進行(xing)了點評(ping)，認為是一(yi)次失敗的“產品(pin)傳播(bo)”。

亞(ya)(ya)足聯(lian)(lian)全盤照搬歐(ou)冠(guan)，打造亞(ya)(ya)冠(guan)精(jing)英聯(lian)(lian)賽（ACLE），并將之視(shi)為提升亞(ya)(ya)洲(zhou)俱樂部賽事全球影響力和商(shang)業價(jia)值的(de)王(wang)牌“產品(pin)”。早在去(qu)年亞(ya)(ya)足聯(lian)(lian)就對亞(ya)(ya)冠(guan)精(jing)英聯(lian)(lian)賽，從賽事品(pin)牌定位(wei)(wei)、視(shi)覺(jue)標(biao)識、傳(chuan)播(bo)(bo)策略和商(shang)業運營各方(fang)面進(jin)行了全方(fang)位(wei)(wei)的(de)深度整合。而(er)這個過程中，亞(ya)(ya)足聯(lian)(lian)始終以全面對標(biao)歐(ou)冠(guan)，進(jin)行亞(ya)(ya)冠(guan)精(jing)英聯(lian)(lian)賽的(de)“產品(pin)傳(chuan)播(bo)(bo)”和營銷(xiao)核心包裝。

但亞(ya)(ya)冠精英(ying)聯賽(sai)首賽(sai)季賽(sai)罷，亞(ya)(ya)足(zu)聯的這個(ge)“產品(pin)”，在傳播和(he)營銷上并(bing)未達到預期效果。亞(ya)(ya)冠精英(ying)聯賽(sai)（ACLE）本(ben)應像(xiang)其他大洲(zhou)冠軍(jun)聯賽(sai)一(yi)樣，具有鮮(xian)明洲(zhou)際個(ge)性身份(fen)和(he)足(zu)球(qiu)文化風(feng)格，但最終只是(shi)成為沙特足(zu)球(qiu)豪門的資本(ben)足(zu)球(qiu)嘉年(nian)華(hua)。本(ben)屆四強，如(ru)果沒(mei)有川崎(qi)前鋒的頑強存在，人們會不會認為這個(ge)決賽(sai)階段不過(guo)是(shi)幾支“歐洲(zhou)過(guo)氣明星(xing)隊”的亞(ya)(ya)洲(zhou)巡回(hui)賽(sai)？

亞(ya)(ya)冠(guan)精英(ying)(ying)聯賽(sai)(sai)(sai)這個本該代(dai)表全亞(ya)(ya)洲的(de)賽(sai)(sai)(sai)事“產品”，至少在傳播營(ying)銷方(fang)面是(shi)徹底(di)失敗的(de)，畢竟沒(mei)有哪個大洲聯賽(sai)(sai)(sai)會主動被(bei)更(geng)高級(ji)的(de)賽(sai)(sai)(sai)事全方(fang)位覆(fu)蓋。但現在的(de)亞(ya)(ya)洲精英(ying)(ying)聯賽(sai)(sai)(sai)，更(geng)像(xiang)是(shi)歐冠(guan)聯賽(sai)(sai)(sai)在亞(ya)(ya)洲臨(lin)時整(zheng)合的(de)“低配(pei)版”。甚至，在代(dai)表亞(ya)(ya)洲俱樂部足球最高榮譽的(de)獎杯上，都找不到鮮明的(de)亞(ya)(ya)洲文化元(yuan)素(su)。

亞(ya)冠(guan)精英聯賽(sai)(sai)與歐冠(guan)聯賽(sai)(sai)采(cai)用相同的(de)瑞(rui)(rui)士輪(lun)賽(sai)(sai)制，全(quan)球洲際大賽(sai)(sai)僅此兩家。但因為亞(ya)洲地域過于遼闊，球隊無(wu)法像(xiang)歐冠(guan)那樣實行(xing)相對(dui)更(geng)徹底的(de)瑞(rui)(rui)士輪(lun)賽(sai)(sai)制，只能繼續按照(zhao)東西亞(ya)分區，從而在抽(chou)簽(qian)階(jie)段(duan)極大降低聯賽(sai)(sai)階(jie)段(duan)的(de)吸引力。

雖然亞(ya)足聯(lian)盡可能將比(bi)賽(sai)(sai)時(shi)間與(yu)歐(ou)冠(guan)(guan)聯(lian)賽(sai)(sai)錯(cuo)開，避免在傳(chuan)(chuan)播營銷方(fang)面被歐(ou)冠(guan)(guan)“淹沒”，但還(huan)是基本按(an)照歐(ou)冠(guan)(guan)賽(sai)(sai)程設置，只是東(dong)西(xi)亞(ya)大區有(you)所區分。亞(ya)冠(guan)(guan)精英(ying)聯(lian)賽(sai)(sai)的(de)比(bi)賽(sai)(sai)日(ri)安排(pai)在3天(tian)之(zhi)內，遇上歐(ou)冠(guan)(guan)比(bi)賽(sai)(sai)日(ri)時(shi)，盡可能安排(pai)時(shi)差(cha)更(geng)大的(de)東(dong)亞(ya)大區比(bi)賽(sai)(sai)，但西(xi)亞(ya)大區比(bi)賽(sai)(sai)還(huan)是有(you)一(yi)半與(yu)歐(ou)冠(guan)(guan)撞期。八(ba)強決(jue)賽(sai)(sai)階段(duan)亞(ya)冠(guan)(guan)半決(jue)賽(sai)(sai)也與(yu)歐(ou)冠(guan)(guan)半決(jue)賽(sai)(sai)撞期，這對任何后進(jin)洲際冠(guan)(guan)軍聯(lian)賽(sai)(sai)而言，都是難以理解的(de)產品傳(chuan)(chuan)播失敗案例。

即便歷史更悠久，影響力更大的(de)南美解放(fang)者杯，都(dou)選擇避開歐冠過于強大的(de)傳播力，盡(jin)可(ke)能保護自己的(de)本土影響力和商業價值。但新版(ban)亞(ya)冠精英聯賽(sai)，在繼承亞(ya)洲足球文(wen)化傳統，樹立亞(ya)洲賽(sai)事個性風格方面(mian)幾乎看不到(dao)有真(zhen)正的(de)突(tu)破。如(ru)果說有，也是(shi)全面(mian)向西亞(ya)傾斜的(de)一邊(bian)倒(dao)，而不是(shi)兼(jian)顧整個亞(ya)洲文(wen)化元(yuan)素的(de)多(duo)樣性。

亞冠精英聯賽從(cong)賽期(qi)、賽制、外援(yuan)到賽事(shi)“產品(pin)”標識(shi)為(wei)代表(biao)的設(she)計，傳播和營(ying)銷，都更像(xiang)是沙特足球以歐(ou)洲(zhou)為(wei)模(mo)板的“低仿”版。當一個洲(zhou)際(ji)大(da)賽只是以全盤照搬歐(ou)洲(zhou)賽事(shi)為(wei)目標，自然就失(shi)去(qu)了(le)自身的賽事(shi)文化獨立性(xing)和辨識(shi)度。

亞洲(zhou)(zhou)足(zu)球(qiu)(qiu)近年全面倒向西亞甚至沙特(te)(te)(te)，對整個(ge)(ge)亞洲(zhou)(zhou)足(zu)球(qiu)(qiu)的(de)(de)均(jun)衡發展(zhan)絕非好事(shi)(shi)。沙特(te)(te)(te)足(zu)球(qiu)(qiu)急于像卡塔(ta)爾一樣(yang)進(jin)入歐洲(zhou)(zhou)，獲得歐洲(zhou)(zhou)足(zu)球(qiu)(qiu)界(jie)的(de)(de)認(ren)(ren)可，這(zhe)個(ge)(ge)無可指摘，但他們不應該以亞洲(zhou)(zhou)冠(guan)軍精(jing)英聯(lian)賽(sai)這(zhe)樣(yang)的(de)(de)洲(zhou)(zhou)際賽(sai)事(shi)(shi)作為(wei)獻(xian)祭。亞冠(guan)和(he)亞洲(zhou)(zhou)杯(bei)作為(wei)亞洲(zhou)(zhou)足(zu)球(qiu)(qiu)的(de)(de)代表(biao)，仍然需(xu)要找回屬于自己(ji)的(de)(de)獨特(te)(te)(te)個(ge)(ge)性(xing)和(he)身份認(ren)(ren)同(tong)，才能真正贏得尊重。否則，正如沙特(te)(te)(te)聯(lian)賽(sai)高(gao)層(ceng)所言：C羅這(zhe)樣(yang)的(de)(de)球(qiu)(qiu)星(xing)的(de)(de)確帶(dai)給(gei)了沙特(te)(te)(te)足(zu)球(qiu)(qiu)全球(qiu)(qiu)關注度，但并沒(mei)有讓沙特(te)(te)(te)足(zu)球(qiu)(qiu)展(zhan)示(shi)自己(ji)的(de)(de)個(ge)(ge)性(xing)與(yu)風格。這(zhe)個(ge)(ge)意義上，沙特(te)(te)(te)聯(lian)賽(sai)作為(wei)賽(sai)事(shi)(shi)產品傳播與(yu)營銷的(de)(de)失敗，其(qi)實與(yu)亞冠(guan)精(jing)英聯(lian)賽(sai)有相(xiang)同(tong)的(de)(de)內在邏輯。