在NBA的(de)賽場上，尤(you)其是角逐冠(guan)軍的(de)季(ji)后賽賽場上，有(you)一個球迷(mi)們(men)津(jin)津(jin)樂道的(de)奇景——當球隊(dui)處于逆境、比分焦灼的(de)時(shi)候，無論對手是誰，主隊(dui)球迷(mi)們(men)都會整齊劃一地(di)高喊(han)口(kou)號(hao)：

Beat LA！（打(da)倒洛杉磯！）

這個口號最(zui)早(zao)出現在(zai)1980年(nian)。那一(yi)年(nian)，費城76人(ren)與凱(kai)爾(er)特(te)人(ren)會師東(dong)部決(jue)賽，角逐(zhu)一(yi)個總決(jue)賽的(de)(de)參賽資(zi)格，而凱(kai)爾(er)特(te)人(ren)是(shi)更被看好的(de)(de)一(yi)方(fang)。因為對于(yu)當時(shi)的(de)(de)NBA而言，凱(kai)爾(er)特(te)人(ren)就是(shi)名副其實(shi)的(de)(de)第一(yi)豪(hao)門，1957-1969年(nian)“紅衣主(zhu)教”奧(ao)爾(er)巴赫掌舵期間11年(nian)10冠(guan)的(de)(de)壯舉堪稱震古(gu)爍(shuo)今。再加(jia)上那個賽季，凱(kai)爾(er)特(te)人(ren)迎來了未來躋身“75大(da)巨星”的(de)(de)潛力新(xin)星拉(la)里·伯(bo)德，球迷們無不寄予厚望(wang)。

可遺憾(han)的(de)是(shi)，在那個賽(sai)季，凱爾特人(ren)(ren)(ren)并不是(shi)贏家。在系列賽(sai)的(de)最后一場，76人(ren)(ren)(ren)在J博士的(de)帶領下甚至一度領先了(le)20分(fen)。于(yu)是(shi)戲劇性的(de)一幕(mu)出現(xian)了(le)——也不知道(dao)是(shi)失望(wang)透頂的(de)反諷，還是(shi)對(dui)于(yu)偉(wei)大(da)對(dui)手(shou)的(de)尊(zun)重，凱爾特人(ren)(ren)(ren)球迷們忽然開始集體高喊“Beat LA”，開始鼓勵費城76人(ren)(ren)(ren)在即將到(dao)來的(de)總決賽(sai)里，擊敗西部冠軍洛杉磯湖人(ren)(ren)(ren)。

自(zi)此之后，凱(kai)爾特(te)人(ren)與湖(hu)人(ren)誰是“歷史第一豪門(men)”，成(cheng)為了(le)NBA聯盟最(zui)經典(dian)的公(gong)案之一。而“Beat LA”則成(cheng)為了(le)見(jian)證這一切的最(zui)好注腳，一路從(cong)80年(nian)代(dai)喊到了(le)2020年(nian)代(dai)，見(jian)證了(le)OK組(zu)合的輝煌、三巨頭(tou)的老男孩夢想(xiang)、科比的最(zui)后一舞(wu)。

而在(zai)今天，凱(kai)爾特(te)(te)人(ren)又來(lai)到了一(yi)個(ge)“Beat LA”時(shi)刻。只不過這次的(de)“Beat LA”并沒出現(xian)在(zai)球場，而是(shi)出現(xian)在(zai)資本市場：據體(ti)育媒(mei)體(ti)ESPN報(bao)道，巴斯家族將以(yi)100億(yi)美元(yuan)（約(yue)合人(ren)民幣718億(yi)元(yuan)）的(de)價格，將洛杉磯(ji)湖人(ren)賣給TWG Global的(de)首席執行(xing)官兼董事長馬克·沃(wo)爾特(te)(te)。一(yi)旦交(jiao)易完(wan)成，洛杉磯(ji)湖人(ren)將成為體(ti)育史上最貴的(de)球隊，打破了幾個(ge)月前由凱(kai)爾特(te)(te)人(ren)創(chuang)造(zao)了60.5億(yi)美元(yuan)（約(yue)合人(ren)民幣435億(yi)元(yuan)）的(de)原紀錄。

第一位拿到總冠軍的女老板

在(zai)NBA漫長(chang)的(de)(de)七十多(duo)年發展史中，巴斯家族絕對算(suan)(suan)得上是最(zui)成(cheng)功的(de)(de)老板，可能沒(mei)有之一。杰(jie)里·巴斯（以下(xia)簡稱“老巴斯”）早(zao)在(zai)1979年就花了(le)6750萬美(mei)元（按(an)照(zhao)通貨膨脹計算(suan)(suan)，相(xiang)當于現在(zai)的(de)(de)2.9億美(mei)元）買下(xia)了(le)洛杉磯湖(hu)人。如(ru)(ru)今(jin)球迷們公認(ren)的(de)(de)那(nei)些輝煌記(ji)憶，例如(ru)(ru)魔術師約翰遜時(shi)期的(de)(de)“Showtime”、OK組合的(de)(de)三連冠、82分奇跡、科比的(de)(de)最(zui)后一舞，包括入駐無數球迷的(de)(de)“圣地”斯臺普斯球場(chang)，都發生在(zai)他掌舵的(de)(de)時(shi)代。

這些(xie)記憶背(bei)后是10座(zuo)沉甸(dian)甸(dian)的(de)(de)(de)總冠軍獎(jiang)杯，以(yi)及(ji)難以(yi)計算的(de)(de)(de)票(piao)房收入。或(huo)(huo)者我們最俗氣(qi)的(de)(de)(de)方式計算，老巴斯(si)當年(nian)的(de)(de)(de)一(yi)筆投資，到今天已經創造了(le)(le)(le)148倍(bei)的(de)(de)(de)收益——或(huo)(huo)許還不止，因(yin)為(wei)當年(nian)老巴斯(si)的(de)(de)(de)6750萬美元不僅買下了(le)(le)(le)洛(luo)杉磯(ji)湖人(ren)，還同(tong)時買下了(le)(le)(le)冰球隊洛(luo)杉磯(ji)國王(wang)、大西部體育館、一(yi)片位(wei)于(yu)內華(hua)達州面(mian)積達13000英畝的(de)(de)(de)牧場。

當(dang)然(ran)對于中(zhong)國(guo)球迷(mi)來說，最意難平的(de)故(gu)事(shi)應(ying)該(gai)是2013年(nian)老巴斯彌留之際，深(shen)感知遇之恩(en)的(de)科(ke)比(bi)曾經承(cheng)諾，一定會將正處(chu)于低谷的(de)湖人帶回巔(dian)峰(feng)。湖人隊高(gao)層也(ye)為此拼盡全(quan)力，引進了納(na)什、霍華德，與(yu)科(ke)比(bi)、霍華德組成了“新F4”，向總(zong)冠軍發(fa)起(qi)全(quan)力沖擊——可事(shi)與(yu)愿違，新組合(he)不甚(shen)理想的(de)化學(xue)反應(ying)，反而讓科(ke)比(bi)打的(de)更加疲憊。最終在2012-13賽季(ji)拼到跟腱斷裂(lie)，提(ti)前報銷了自己的(de)職業生涯。

只能說有(you)所慰藉的(de)是，在(zai)科比意外去(qu)世、疫情襲擾(rao)的(de)2019-2020賽季，湖(hu)人(ren)在(zai)勒布朗·詹姆斯(si)的(de)帶領(ling)下(xia)最終(zhong)以4-2的(de)大比分擊敗邁阿(a)密(mi)熱火奪(duo)得(de)(de)NBA總冠(guan)軍。而老巴斯(si)的(de)女兒，珍妮·巴斯(si)也因此成為(wei)NBA歷史(shi)上首(shou)位帶領(ling)球隊(dui)奪(duo)得(de)(de)總冠(guan)軍的(de)女老板。這兩個(ge)榮譽(yu)加冕，算是讓整(zheng)個(ge)故(gu)事有(you)了一個(ge)稍顯圓滿的(de)結(jie)局，紫金王朝的(de)衣缽至(zhi)此也順利(li)得(de)(de)到(dao)了傳承。

那為什么如(ru)此成功的(de)巴斯家族，準備賣掉象征(zheng)著家族榮(rong)耀的(de)湖人呢？

一個(ge)最直(zhi)接(jie)的原因就是(shi)(shi)“拿著燙手”。雖(sui)然(ran)洛(luo)杉(shan)磯是(shi)(shi)美國首屈一指(zhi)的大(da)城市(shi)，雖(sui)然(ran)湖(hu)人是(shi)(shi)NBA歷史上最成功的球(qiu)隊(dui)之一，雖(sui)然(ran)湖(hu)人隊(dui)的市(shi)值實現了百倍(bei)的增長，但從資(zi)產(chan)運營的角(jiao)度(du)而言，湖(hu)人隊(dui)增值的難(nan)度(du)越(yue)來越(yue)大(da)——千禧年(nian)以來，隨著互聯網(wang)造富的浪潮一輪又一輪的襲來，資(zi)本(ben)新貴們(men)紛(fen)紛(fen)來到NBA實現夢想，不(bu)斷顛覆著聯盟格(ge)局。

以微軟前總裁鮑(bao)爾默(mo)(mo)為例(li)。2014年，鮑(bao)爾默(mo)(mo)怒砸20億美(mei)元買(mai)下洛杉磯快船，開啟“不(bu)差錢”豪(hao)華建(jian)隊模式，在此后的(de)(de)十(shi)年里不(bu)惜繳納(na)巨額奢(she)侈稅（NBA出于公平競(jing)爭的(de)(de)原(yuan)則，為所有球(qiu)隊設置了一(yi)個總薪資(zi)的(de)(de)上限，超過上限的(de)(de)部分需要繳納(na)相(xiang)應的(de)(de)“罰金”），招攬了保羅·喬治、詹姆斯·哈登(deng)、萊昂納(na)德等一(yi)線球(qiu)隊。與此同(tong)時，鮑(bao)爾默(mo)(mo)還斥資(zi)20億美(mei)元修建(jian)了豪(hao)華的(de)(de)Intuit Dome（直覺穹頂(ding)）球(qiu)場。

與(yu)鮑爾默類似的(de)還有(you)蔡(cai)崇信。2019年(nian)(nian)，蔡(cai)崇信全資收購布魯克林籃網的(de)花費達到(dao)了(le)23.5億美元(yuan)。而為了(le)讓投(tou)資有(you)回(hui)報，籃網拿(na)出來巨大的(de)籌碼招攬來了(le)杜蘭特(te)、哈登、歐文等(deng)球星(xing)，在2021-2023年(nian)(nian)間(jian)完成(cheng)的(de)五筆億元(yuan)級球員交易。

巴斯家(jia)族(zu)雖然(ran)有所積(ji)累，但財富顯(xian)然(ran)無法(fa)和(he)鮑爾默、蔡崇信掰(bai)手腕，只能從體育產業開發的(de)角度來想辦法(fa)。比如在2012年，他們與轉(zhuan)播(bo)商Spectrum簽訂了(le)一份為期20年的(de)電視(shi)轉(zhuan)播(bo)權協議，換來了(le)總計30億美元的(de)轉(zhuan)播(bo)分(fen)成。

但隨著電(dian)視直播產業的凋敝，類似的合同(tong)幾乎不可(ke)能再發生。與此(ci)同(tong)時，在(zai)新勞資協(xie)議(yi)框架(jia)下，球(qiu)(qiu)隊整體支(zhi)(zhi)出不斷水(shui)漲(zhang)船(chuan)高。據(ju)統(tong)計(ji)，自2013年珍妮·巴斯(si)接手(shou)球(qiu)(qiu)隊以來，球(qiu)(qiu)隊僅在(zai)球(qiu)(qiu)員薪資及奢侈稅上(shang)的支(zhi)(zhi)出就達到了15億美元。因此(ci)此(ci)消彼長，湖人逐漸進入了一種苦(ku)(ku)苦(ku)(ku)支(zhi)(zhi)撐的狀態。

比(bi)如，2019年湖(hu)人之所以沒(mei)有簽下(xia)詹姆(mu)斯最喜歡的(de)(de)(de)主帥之一(yi)(yi)泰(tai)倫·盧，一(yi)(yi)個重要的(de)(de)(de)原因就在于雙(shuang)方的(de)(de)(de)預期存在“差價”：盧指導(dao)希望(wang)能(neng)簽一(yi)(yi)份5年700萬(wan)的(de)(de)(de)合同(tong)，而湖(hu)人只愿意提供3年600萬(wan)。再例如，湖(hu)人之所以沒(mei)有留下(xia)備受認可的(de)(de)(de)“禿(tu)曼巴”卡魯索，是因為(wei)湖(hu)人只愿意提供一(yi)(yi)份為(wei)期兩(liang)年、最高不超過(guo)1500萬(wan)美元(yuan)的(de)(de)(de)合同(tong)報價，而公牛提供的(de)(de)(de)則是一(yi)(yi)份4年3700萬(wan)美元(yuan)的(de)(de)(de)大(da)合同(tong)。

所以與其勉強支撐下去，靠著(zhu)情懷希望球員(yuan)們“做出犧(xi)牲(sheng)”，“一別兩寬(kuan)”其實是一個很理性(xing)的(de)(de)選擇。一位NBA聯(lian)盟(meng)(meng)高管(guan)就(jiu)在接(jie)受(shou)ESPN采(cai)訪時感嘆：“考慮到聯(lian)盟(meng)(meng)目前的(de)(de)狀況(kuang)，我認為他(ta)們（巴斯家族）負擔不起(qi)這種生意(yi)……湖人隊終于可以像一家真正(zheng)的(de)(de)企業那樣運營了。”

終極的商業聯盟

說(shuo)完巴斯(si)家族，再來說(shuo)說(shuo)新(xin)老板馬(ma)克·沃爾(er)特。馬(ma)克·沃爾(er)特可(ke)以說(shuo)是世(shi)界上最著(zhu)名的(de)(de)體育投資人(ren)之一(yi)，幾(ji)乎你能(neng)夠(gou)(gou)想到的(de)(de)、能(neng)夠(gou)(gou)賺大錢的(de)(de)體育聯盟，幾(ji)乎都有他(ta)的(de)(de)投資。例如(ru)在美職棒，他(ta)是著(zhu)名球(qiu)(qiu)隊(dui)洛(luo)杉(shan)磯(ji)道奇的(de)(de)老板。例如(ru)在F1，他(ta)經(jing)營(ying)著(zhu)通(tong)用凱迪拉(la)克車隊(dui)。例如(ru)在歐洲足球(qiu)(qiu)五(wu)大聯賽，他(ta)持股(gu)12.7%的(de)(de)投資公司(si)Blueco，是英超豪(hao)門(men)切爾(er)西(xi)和(he)法甲勁(jing)旅斯(si)特拉(la)斯(si)堡(bao)的(de)(de)實際控(kong)制(zhi)人(ren)。在女子體育領域里(li)，他(ta)還擁有WNBA球(qiu)(qiu)隊(dui)洛(luo)杉(shan)磯(ji)火花。

包括在籃球(qiu)領域，早(zao)在2021年，沃爾特就收購(gou)了(le)湖人(ren)(ren)的(de)少(shao)數股權(quan)，成為了(le)湖人(ren)(ren)隊的(de)小股東。總之情懷歸情懷，巴斯(si)家族(zu)的(de)離場固然令人(ren)(ren)不舍，但有這(zhe)么一位專業的(de)體(ti)育(yu)產(chan)業投資人(ren)(ren)入場，也足(zu)夠讓人(ren)(ren)充滿期待。

目(mu)前披露的交易細節(jie)顯(xian)示：馬克·沃爾特會以100億美元的估(gu)值，從巴(ba)斯(si)(si)家族(zu)手中買下66%的股權。珍妮·巴(ba)斯(si)(si)則會留(liu)(liu)隊繼續擔任管(guan)理(li)者，這(zhe)也(ye)意味著巴(ba)斯(si)(si)家族(zu)至少還將保(bao)留(liu)(liu)15%的股權（根(gen)據聯盟規定，球(qiu)隊管(guan)理(li)著至少需要持(chi)有這(zhe)么多股份）。

湖(hu)人(ren)名宿“魔術師”約翰遜在交(jiao)(jiao)易消息傳(chuan)出后，在個(ge)人(ren)社交(jiao)(jiao)媒體上激動地表示“湖(hu)人(ren)球迷應該(gai)對這個(ge)消息欣喜若狂”，因(yin)為根據他的了解，沃爾特“追(zhui)求(qiu)(qiu)勝利、追(zhui)求(qiu)(qiu)卓越，并(bing)且(qie)以正確的方式做每(mei)件事”，并(bing)且(qie)有能力“投(tou)入贏得(de)勝利所需(xu)的資源”。

值得一提的(de)(de)是(shi)，魔(mo)術師約翰遜也是(shi)道奇(qi)隊(dui)的(de)(de)小老板之一。他和(he)馬克·沃爾特(te)當(dang)年(nian)共同成(cheng)立(li)了古(gu)根海姆棒球(qiu)管(guan)理(li)公司(si)（Guggenheim Baseball Management）。除此而(er)外，這(zhe)家(jia)公司(si)還(huan)是(shi)美國(guo)足(zu)球(qiu)大聯(lian)盟球(qiu)隊(dui)洛(luo)杉磯FC、橄欖球(qiu)聯(lian)盟球(qiu)隊(dui)華(hua)(hua)盛頓指(zhi)揮官(guan)、女(nv)足(zu)球(qiu)隊(dui)華(hua)(hua)盛頓精(jing)神的(de)(de)股東。

一(yi)起共事多(duo)年，想必這樣的認可一(yi)定絕非簡單地客(ke)套。

不過要(yao)想經營好一(yi)支球隊(dui)，尤其是像“經營一(yi)家企業那樣經營球隊(dui)”，光是“懂(dong)球”和(he)“愛(ai)”的(de)(de)遠遠不夠的(de)(de)。尤其是對于(yu)高(gao)度(du)商業化(hua)的(de)(de)NBA來(lai)說，真正決(jue)定一(yi)個老板(ban)成就(jiu)天花板(ban)的(de)(de)因素(su)，越來(lai)越像“金融行業”傾斜(xie)。

還(huan)是以當年蔡崇(chong)信收購布(bu)魯克(ke)林籃網(wang)(wang)為例。蔡崇(chong)信收購籃網(wang)(wang)的(de)支出，遠不僅僅包括(kuo)買(mai)下老股的(de)錢、支付給巨星們的(de)錢。他(ta)還(huan)為球(qiu)隊正(zheng)在使用的(de)球(qiu)場巴萊克(ke)中(zhong)心償還(huan)了債務，同時他(ta)名下的(de)控(kong)股公司(si)BSE Global還(huan)宣布(bu)了一項為期五年、耗資1億美元的(de)計(ji)劃，改建巴克(ke)萊中(zhong)心——考慮到籃網(wang)(wang)這么多來始終(zhong)“吊車尾”的(de)戰(zhan)績表現，看起(qi)來真是“為愛發(fa)電”的(de)典范。

但蔡崇信在一次接受采訪(fang)中表示，在投資(zi)(zi)籃網之(zhi)前他(ta)對NBA實際上一無所(suo)知(zhi)，只是懵懂(dong)地對“體育產業”感興(xing)趣。推動他(ta)決定投資(zi)(zi)的直接原(yuan)因，是他(ta)仔細研究了聯盟如何分享(xiang)經濟利益(yi)，發現NBA擁有非(fei)常完善的集體談判(pan)機(ji)制，可(ke)以將(jiang)經濟利益(yi)在球(qiu)(qiu)隊（即(ji)球(qiu)(qiu)隊老(lao)板）和(he)球(qiu)(qiu)員之(zhi)間(jian)進(jin)行有效(xiao)分配。

他說：“每個(ge)人都(dou)認為(wei)我出(chu)價過高，但七年過去了，你會發現我給(gei)的(de)錢并不多……這背后的(de)一(yi)個(ge)非(fei)(fei)常重要的(de)原因(yin)(yin)在于，擁(yong)有(you)一(yi)支球隊(dui)實際上是擁(yong)有(you)‘特許經(jing)營權’，因(yin)(yin)為(wei)并非(fei)(fei)任何人都(dou)可以(yi)隨意(yi)組(zu)建一(yi)支球隊(dui)。必須有(you)人授予你特許經(jing)營權。因(yin)(yin)此，從(cong)本質上講，供應是有(you)限的(de)。”

因(yin)此盡管NBA的(de)(de)特許經營權看起來很昂貴，但“只(zhi)要你能擴大(da)粉(fen)絲群、電視(shi)或流媒體的(de)(de)收視(shi)率(lv)，這(zhe)些都(dou)是全球觀眾，所以還(huan)有(you)很大(da)的(de)(de)上漲空間(jian)。”

從(cong)(cong)這個(ge)特(te)質無疑命中了湖人新(xin)老板的舒適區，因為馬克·沃爾特(te)遠不(bu)僅僅是體育投(tou)(tou)資(zi)人。在球隊老板之外(wai)，他的另一(yi)個(ge)身份(fen)是古根(gen)海姆合伙公司(si)（Guggenheim Partners）的CEO——這是一(yi)家美國的資(zi)產(chan)管理公司(si)，目(mu)前在共管理著(zhu)3300億(yi)美元（約2.37萬億(yi)元人民(min)幣(bi)）的資(zi)產(chan)，業務(wu)涉及從(cong)(cong)事投(tou)(tou)資(zi)銀行(xing)、資(zi)產(chan)管理、資(zi)本(ben)市場服(fu)(fu)務(wu)和(he)保險服(fu)(fu)務(wu)。

也就(jiu)是(shi)(shi)說，馬克·沃爾(er)特不僅是(shi)(shi)目(mu)前最懂體育產業(ye)的(de)體育投(tou)資(zi)人(ren)，他(ta)更可(ke)能是(shi)(shi)NBA聯盟里(li)目(mu)前最懂“資(zi)產整合”的(de)投(tou)資(zi)人(ren)。從(cong)這個角(jiao)度出發(fa)，湖人(ren)球迷確實(shi)可(ke)以(yi)期待新老板的(de)到來(lai)，帶領球隊走向(xiang)下(xia)(xia)一個王朝(chao)期。唯一有懸(xuan)念(nian)的(de)大概就(jiu)是(shi)(shi)勒布朗(lang)·詹姆斯，會(hui)不會(hui)在鼓(gu)舞下(xia)(xia)“聊(liao)發(fa)少年狂(kuang)”，推遲原(yuan)本的(de)退(tui)役計劃，再(zai)為自己猛踩一腳油門(men)。