東(dong)方網記(ji)者程琦6月20日報道：一(yi)件(jian)印有(you)偶像號碼的(de)(de)球(qiu)衣，曾是NBA球(qiu)迷最直(zhi)接的(de)(de)身份象征。但(dan)如今(jin)，對于新一(yi)代(dai)的(de)(de)“00后”粉絲(si)而言，一(yi)張(zhang)記(ji)錄著球(qiu)員高光時刻、被(bei)視作“潛力(li)股(gu)”的(de)(de)球(qiu)星卡，正成為更具(ju)吸引力(li)的(de)(de)社(she)交(jiao)貨幣。這場從“情懷穿(chuan)搭”到(dao)“投(tou)資(zi)收藏”的(de)(de)消費(fei)偏好(hao)變遷，不僅(jin)宣告了Z世代(dai)已成為NBA消費(fei)的(de)(de)新主力(li)，也(ye)直(zhi)接點燃了二手交(jiao)易(yi)平(ping)臺，使(shi)其相關(guan)商品交(jiao)易(yi)額迅猛增長。
2024-2025賽季NBA季后(hou)賽進入尾聲，但球(qiu)星(xing)周(zhou)邊商(shang)品交易(yi)卻(que)不停(ting)。來自(zi)籃球(qiu)圈(quan)層交易(yi)活躍的閑(xian)魚平臺發布《2025NBA球(qiu)員(yuan)閑(xian)魚商(shang)業價值榜》顯示，庫里(li)、杜蘭特(te)、哈登(deng)等老將雖然提前結束季后(hou)賽征程，但商(shang)業價值與市場(chang)熱(re)度(du)依然強(qiang)勁，其中(zhong)，萌(meng)神庫里(li)周(zhou)邊銷量(liang)(liang)第一(yi)。新生代球(qiu)員(yuan)莫蘭特(te)、哈利伯頓、文班(ban)亞馬等則(ze)憑借賽場(chang)表現，在搜(sou)索熱(re)度(du)、球(qiu)星(xing)卡銷量(liang)(liang)等維(wei)度(du)展現崛起態勢(shi)。
榜單(dan)顯示，NBA周邊銷量前三(san)由老將包攬。歷史三(san)分王斯(si)蒂芬·庫里(li)以絕對優(you)勢登頂(ding)，雷霆三(san)少杜(du)蘭(lan)特(te)、哈登、威斯(si)布魯克分列第(di)二、第(di)三(san)、第(di)七，詹(zhan)姆斯(si)等名將亦(yi)躋身(shen)前十(shi)。賈(jia)·莫(mo)蘭(lan)特(te)以第(di)四(si)名成績成為新(xin)生代唯一(yi)進入前十(shi)的球員。本(ben)屆(jie)季后賽總決賽隊伍中，僅步行者隊泰雷塞·哈利伯頓(dun)一(yi)人進入周邊銷量前二十(shi)。
值得關注的(de)是，莫蘭特在搜(sou)索行情中也有亮眼表現。統計數據顯示，2025年4月(yue)19日至5月(yue)19日期(qi)間，莫蘭特的(de)搜(sou)索熱度(du)超過杜蘭特，僅次于(yu)哈登。新生代(dai)球員安(an)東(dong)尼(ni)·愛德華(hua)茲、泰雷斯·馬克西也進入閑魚(yu)NBA搜(sou)索熱度(du)前十榜(bang)單。
榜單(dan)顯示(shi)，目前平(ping)臺上籃(lan)球(qiu)偏好用戶達4000萬(wan)規模，他(ta)們熱衷(zhong)在交易球(qiu)鞋、球(qiu)星卡、球(qiu)衣等籃(lan)球(qiu)周邊。18-24歲的00后(hou)和05后(hou)是NBA周邊消(xiao)費(fei)主力(li)，占(zhan)NBA消(xiao)費(fei)人(ren)群的44%；25-29歲的95后(hou)人(ren)群占(zhan)比20%，位列(lie)第二。
消(xiao)費(fei)專家認為：“我們正在目睹一場由‘Z世代(dai)’主導(dao)的(de)(de)體育粉(fen)絲(si)經(jing)濟(ji)重(zhong)構。這場重(zhong)構的(de)(de)核心有兩大特(te)征：一是(shi)(shi)消(xiao)費(fei)動機的(de)(de)混合(he)化，二是(shi)(shi)消(xiao)費(fei)行(xing)為的(de)(de)金融(rong)化。過(guo)去，粉(fen)絲(si)消(xiao)費(fei)更多是(shi)(shi)基于(yu)情感(gan)連接的(de)(de)‘文化消(xiao)費(fei)’，比如購買一件偶像的(de)(de)球衣。而現在，Z世代(dai)的(de)(de)消(xiao)費(fei)動機更加復雜，它混合(he)了情感(gan)認同、社交炫(xuan)耀和(he)資產配置三重(zhong)邏輯。他們購買文班(ban)亞(ya)馬的(de)(de)球星卡，既是(shi)(shi)看好(hao)他的(de)(de)未來，也是(shi)(shi)一種在同好(hao)圈(quan)層中彰顯眼光的(de)(de)社交行(xing)為，同時還帶有一絲(si)對資產增值的(de)(de)期待。”