根據美國著名記者Shams報道，馬克-沃爾特即將達成協議，從巴斯家族手中購得湖人隊的大部分股權，交易估值約為100億美元，這將是全球職業體育球隊最高的成交價格紀錄。有球迷說，洛杉磯湖人隊連個場館都不擁有，憑什么能賣100億美元呢？本文這里做一個簡要分析。

1. 品(pin)牌就是錢！全球(qiu)品(pin)牌價值與影響力

“”湖人“這個名字已經是NBA的金字招牌，品牌價值是湖人隊100億元的關鍵因素。想想也明白，湖人隊是NBA歷史最成功的豪門之一，擁有17座總冠軍獎杯，并培養了科比·布萊恩特、魔術師約翰遜、勒布朗·詹姆斯等超級巨星。幾十年的豪門品牌，塑造了龐大的(de)全(quan)球粉絲群(qun)體。湖(hu)人(ren)隊的(de)周邊(bian)商品(pin)銷售(shou)、贊助合(he)作（如球衣廣告、品(pin)牌(pai)聯名(ming)）均位列(lie)聯盟前列(lie)，品(pin)牌(pai)效(xiao)應直接(jie)轉化(hua)為商業收(shou)入。

2. 洛(luo)杉磯巨大的市場優勢

作為美國第二大體育市場(chang)，洛杉磯擁有高消費力的(de)(de)球迷群體和明星(xing)觀(guan)眾，使(shi)得(de)湖(hu)人(ren)隊的(de)(de)門票、包(bao)廂及場(chang)邊座(zuo)位收入常年領先NBA。即使(shi)不(bu)擁有場(chang)館，湖(hu)人(ren)仍通過(guo)與場(chang)館運營(ying)方（AEG集團）的(de)(de)分成協議，從演唱會、商業(ye)活動等非籃球收入中獲益。此外，洛杉磯的(de)(de)娛(yu)樂產業(ye)與體育緊密結合，進一步放大了球隊的(de)(de)商業(ye)價值。

3. 媒體版權收入

NBA的轉(zhuan)播(bo)合同是球(qiu)隊(dui)收入的核(he)心來(lai)源。湖(hu)(hu)人(ren)作(zuo)為全美直播(bo)場次最多(duo)的球(qiu)隊(dui)之一，每年從全國轉(zhuan)播(bo)（ESPN/TNT）和地方(fang)轉(zhuan)播(bo)（Spectrum SportsNet）中獲(huo)取巨額分成。未來(lai)NBA新(xin)轉(zhuan)播(bo)合同（2025年到(dao)期）預計(ji)將(jiang)大幅增長，湖(hu)(hu)人(ren)作(zuo)為高曝光度球(qiu)隊(dui)，收入有望進一步(bu)提升。

4. NBA聯盟商業模式與估值增長(chang)

說(shuo)到底(di)是(shi)NBA的商業價值(zhi)(zhi)擺在那兒呢。目前一(yi)般的NBA球(qiu)隊也值(zhi)(zhi)40億美元(yuan)左右(you)，這得益于NBA的整體(ti)品牌和職業籃球(qiu)圈無(wu)可撼(han)動的地位。湖人隊的價值(zhi)(zhi)由NBA托底(di)，屬(shu)于皇冠(guan)上(shang)的明珠，那么(me)100億美元(yuan)也就不過分了。