中(zhong)經記者 蔣政 北京(jing)報道(dao)

CBA聯賽(sai)的第三十個年頭，迎來了第8支冠軍(jun)球隊。

5月20日，浙江(jiang)方興渡（即(ji)浙江(jiang)廣(guang)廈籃球俱(ju)(ju)樂(le)(le)部(bu)）客場擊敗北(bei)(bei)京北(bei)(bei)汽（即(ji)北(bei)(bei)京首(shou)鋼(gang)(gang)籃球俱(ju)(ju)樂(le)(le)部(bu)），憑(ping)借4-2的總比分(fen)獲得該賽(sai)季的總冠(guan)(guan)軍(jun)獎杯(bei)。這是(shi)該俱(ju)(ju)樂(le)(le)部(bu)首(shou)次捧杯(bei)，也是(shi)繼(ji)廣(guang)東宏遠、新疆廣(guang)匯(hui)、北(bei)(bei)京首(shou)鋼(gang)(gang)、遼寧沈陽三生飛豹等7家俱(ju)(ju)樂(le)(le)部(bu)之后的第(di)8支奪冠(guan)(guan)球隊。

《中國(guo)經營報(bao)》記者從CBA公司方面(mian)獲得(de)的(de)(de)數(shu)據顯示，2024—2025賽(sai)季(ji)，CBA聯賽(sai)總決賽(sai)的(de)(de)六(liu)場比賽(sai)，場均上(shang)座(zuo)人數(shu)超1萬人次，上(shang)座(zuo)率(lv)均達100%。季(ji)后賽(sai)上(shang)座(zuo)率(lv)達100%的(de)(de)比賽(sai)場次共12場，占(zhan)季(ji)后賽(sai)總場次的(de)(de)32.43%。

以(yi)季后賽(sai)為例，聯賽(sai)勁(jing)旅北京首鋼時隔10年重新(xin)(xin)觸摸(mo)到總決(jue)賽(sai)地板，而浙江廣(guang)廈在進入聯盟20年、三進總決(jue)賽(sai)之后終于(yu)捧杯(bei)，“新(xin)(xin)王”誕生打破了總冠軍對決(jue)的傳統面(mian)孔。諸多看點吸引(yin)更多觀眾(zhong)走進球館看球。

CBA公司(si)提供的(de)數據顯(xian)示(shi)，2024—2025賽(sai)季CBA聯(lian)賽(sai)季后賽(sai)比(bi)賽(sai)場(chang)(chang)(chang)次(ci)(ci)(ci)共37場(chang)(chang)(chang)，現(xian)場(chang)(chang)(chang)觀賽(sai)總(zong)上座人(ren)數近33萬人(ren)次(ci)(ci)(ci)，場(chang)(chang)(chang)均上座人(ren)數超(chao)8900人(ren)次(ci)(ci)(ci)，場(chang)(chang)(chang)均上座率(lv)超(chao)93%，另有12場(chang)(chang)(chang)比(bi)賽(sai)上座率(lv)達到100%。

屏幕(mu)前觀球(qiu)數據(ju)同樣呈(cheng)現增長。

根據CSM機構(gou)統計數(shu)(shu)據顯示，總決(jue)賽(sai)6場(chang)帶(dai)來觀(guan)眾數(shu)(shu)量增長，CCTV5直播累(lei)計到達人數(shu)(shu)為1.83億人次，CCTV直播總決(jue)賽(sai)不重復電視觀(guan)眾較上賽(sai)季(ji)增幅為16%。其中，總決(jue)賽(sai)第6場(chang)在(zai)全國共吸引約3640萬名電視觀(guan)眾，成為自2020—2021賽(sai)季(ji)以來CCTV5直播CBA單場(chang)最高到達率場(chang)次。

另在(zai)(zai)各社交(jiao)平(ping)臺，CBA聯(lian)賽(sai)(sai)相關話(hua)題(ti)(ti)長期(qi)占據著熱搜位置。在(zai)(zai)抖音平(ping)臺，“CBA總決(jue)賽(sai)(sai)”話(hua)題(ti)(ti)達(da)到47.7億(yi)次播放，“廣廈總冠軍(jun)”話(hua)題(ti)(ti)播放量接近1500萬次。

事(shi)實(shi)上，經過(guo)30年的發展，CBA聯賽在賽事(shi)內容、商業化、職業化進程等方(fang)面迎來了諸多(duo)變化。

資深球(qiu)迷(mi)劉(liu)澎(peng)告訴(su)記者，當下的CBA，球(qiu)隊之間實力比較接近，比賽更加好看。“一(yi)(yi)方面，國內球(qiu)員開始流動了(le)(le)(le)(le)，本(ben)土球(qiu)員的積極性也被激(ji)活了(le)(le)(le)(le)；另一(yi)(yi)方面，外援多(duo)了(le)(le)(le)(le)，比賽強度(du)提升(sheng)了(le)(le)(le)(le)；還(huan)有全(quan)明星的很(hen)多(duo)環節讓我們感(gan)受到(dao)了(le)(le)(le)(le)聯賽的用心和職業。”劉(liu)澎(peng)說。

在此之(zhi)前，聯(lian)賽球隊(dui)之(zhi)間的(de)人員流動(dong)較少，“一(yi)人一(yi)城(cheng)”的(de)故事更受(shou)追捧(peng)。但是，作為聯(lian)賽職業化的(de)重要表現之(zhi)一(yi)，球員的(de)流動(dong)性更能激發(fa)隊(dui)員、球隊(dui)以及聯(lian)賽的(de)活(huo)力，背(bei)后涉及到球員簽約合同屬性、球隊(dui)交易模式創(chuang)新(xin)等。

記者了解到(dao)，在2024—2025賽(sai)季(ji)常規賽(sai)開(kai)賽(sai)前，20支球隊均有(you)球員的加入和離開(kai)。各個俱(ju)樂部完(wan)成(cheng)球員交(jiao)易(yi)46人(ren)次，其中轉會10人(ren)次、自由球員認領簽約21人(ren)次。共(gong)有(you)4名頂薪球員通過多種方(fang)式交(jiao)易(yi)到(dao)新俱(ju)樂部。比如周琦(qi)從廣東宏遠來到(dao)北京首鋼，郭艾倫則由遼(liao)寧(ning)前往廣州龍(long)獅。

而“外援(yuan)多了”是源于政策(ce)的(de)改變。本賽(sai)季(ji)，外援(yuan)上場政策(ce)調整為4節7人次，新的(de)外援(yuan)政策(ce)不但(dan)提高了比賽(sai)的(de)觀賞性，同時也激勵(li)了國內球員自(zi)我提升。據(ju)了解(jie)，在(zai)2024—2025賽(sai)季(ji)，先(xian)后有(you)8名外援(yuan)效(xiao)力(li)遼籃，數量之多創造了隊史紀錄。

中國(guo)籃協主席郭振(zhen)明曾表(biao)示，外(wai)籍球員政策(ce)的調(diao)整就是要打破(po)舒適區(qu)，提高比賽(sai)的對抗激烈程度。“現在(zai)兩個（外(wai)援(yuan)）都(dou)(dou)對付不(bu)了(le)，到(dao)國(guo)際賽(sai)場上五(wu)個對手都(dou)(dou)是‘老外(wai)’怎(zen)么辦？”

不過，不同于以(yi)往賽事的“外(wai)援獨唱主角(jiao)(jiao)”，本土球員在(zai)關(guan)(guan)鍵賽事的重(zhong)(zhong)要(yao)時刻(ke)扮(ban)演著(zhu)更加重(zhong)(zhong)要(yao)的角(jiao)(jiao)色。在(zai)總決(jue)賽最后(hou)一場，浙(zhe)江廣廈(sha)隊員朱(zhu)俊龍三(san)分球5投4中(zhong)，在(zai)比賽最后(hou)時刻(ke)命(ming)中(zhong)關(guan)(guan)鍵三(san)分，為球隊鎖(suo)定勝局。

另外，本賽季全(quan)明(ming)星期(qi)間，CBA舉(ju)辦(ban)了向(xiang)1996年首屆全(quan)明(ming)星名宿致敬儀(yi)式(shi)。同時還邀請2001年長春全(quan)明(ming)星期(qi)間由姚明(ming)托舉(ju)完成扣籃的(de)張猛重回賽場——故人重聚的(de)環節(jie)，一度獲得很高(gao)的(de)關注。

事實(shi)上，聯賽(sai)(sai)(sai)更(geng)大(da)的變化在于推出(chu)全(quan)新賽(sai)(sai)(sai)事——第一屆CBA俱樂(le)部杯賽(sai)(sai)(sai)。參賽(sai)(sai)(sai)球隊(dui)為CBA聯賽(sai)(sai)(sai)當賽(sai)(sai)(sai)季參賽(sai)(sai)(sai)球隊(dui)，采用賽(sai)(sai)(sai)會制的比賽(sai)(sai)(sai)方式產生冠軍，賽(sai)(sai)(sai)事總獎金近(jin)1000萬元。

在(zai)過往賽(sai)季的(de)(de)窗口期，CBA常規賽(sai)均會(hui)暫停(ting)，聯賽(sai)的(de)(de)延(yan)續性、球員的(de)(de)狀態和贊助商的(de)(de)曝光與營(ying)銷均受到(dao)影響。在(zai)此期間推出俱(ju)樂部杯賽(sai)，有(you)望帶來新的(de)(de)體驗和權益。

業(ye)內人(ren)士認為，首(shou)屆CBA俱樂部杯在聯賽(sai)窗(chuang)口期(qi)(qi)舉行，首(shou)先(xian)填補(bu)了(le)球迷在聯賽(sai)窗(chuang)口期(qi)(qi)的(de)觀賽(sai)空白；CBA各俱樂部以賽(sai)代練，并在比賽(sai)中培養新人(ren)、考察外援(yuan)；CBA俱樂部杯在河北定州(zhou)、山東(dong)(dong)煙臺、廣東(dong)(dong)惠陽、陜西(xi)西(xi)安等無CBA球隊的(de)城市舉辦，不但進一步提升了(le)CBA聯賽(sai)在當地的(de)影響(xiang)力，也進一步賦能當地籃球運動(dong)的(de)普及(ji)和推廣。

CBA總經理(li)蔣健彼時(shi)曾告訴記者，該賽事的設計是商(shang)業性的，是CBA一次自我(wo)更新，會單獨招商(shang)。

根據記者不完全統計，中國(guo)人(ren)壽(shou)成(cheng)為首屆CBA俱樂部(bu)杯賽冠(guan)名贊助商，媒體合作伙伴包(bao)括咪咕、騰訊體育(yu)、直播吧等。

在聯(lian)賽(sai)商業(ye)化進程上，CBA聯(lian)賽(sai)保(bao)持五(wu)級(ji)贊(zan)助體系，即(ji)官方主(zhu)贊(zan)助商（中國(guo)人(ren)壽）、官方戰略合作伙伴(ban)（李寧）、官方合作伙伴(ban)（沙特(te)阿美、DHL、廣發銀行、TCL、勝牌、伊利、中國(guo)移(yi)動）、官方贊(zan)助商（百歲山、卡特(te)彼(bi)勒、咪(mi)咕、戰馬）、官方供應商（金陵體育(yu)、美凱地板、全體育(yu)）。

值得關注的是，與(yu)(yu)聯賽(sai)合作達(da)5個(ge)賽(sai)季(ji)(ji)及以(yi)上的贊助商有10家。其中(zhong)，官方(fang)主贊助商中(zhong)國人壽、官方(fang)合作伙(huo)伴TCL均(jun)再次與(yu)(yu)聯賽(sai)達(da)成續約，邁入(ru)彼此(ci)合作的第8個(ge)、第16個(ge)賽(sai)季(ji)(ji)。

此外，聯賽(sai)還打造了CBA專屬(shu)賽(sai)場音效(xiao)。

過去(qu)很多賽季，各支球隊可自(zi)主選擇主場的背景音(yin)樂，但該動(dong)作(zuo)存在音(yin)樂版(ban)權侵權的風險。本賽季，CBA公司制作(zuo)賽場原創音(yin)樂和音(yin)效，來自(zi)天(tian)津的音(yin)樂人朱音(yin)獲(huo)得“CBA榮(rong)譽(yu)音(yin)樂制作(zuo)人”稱號。據了(le)解，他分(fen)別制作(zuo)了(le)球隊上場音(yin)樂、頒獎音(yin)樂、贊助商(shang)音(yin)樂等。

目前，在諸多社交平臺上，CBA本賽季(ji)的諸多高(gao)光時刻仍然被廣泛討論。而外界已經開(kai)始憧憬(jing)新賽季(ji)：浙江廣廈能否衛冕？北京首鋼是(shi)否會(hui)卷(juan)土重來？聯賽贊助(zhu)體系(xi)會(hui)有哪些新面孔，CBA的商業化(hua)和職業化(hua)進程如何持續(xu)深(shen)入(ru)？《中國(guo)經營報(bao)》記者會(hui)持續(xu)關注。

（編輯：于海霞 審(shen)核：孫吉正 校(xiao)對：顏京寧(ning)）